近日，adidas首席執行官Bjørn Gulden在財報（bào）後的會議中提及曾經價值（zhí）數十億美元的Yeezy業務（wù）時表示，集團尚未決定如（rú）何處理Yeezy庫（kù）存，但明確不會再與Ye合作。

Bjørn Gulden 稱：“在我看來，Ye 可能是我們行業中最具（jù）創造力的人。阿迪達斯在產品（pǐn）和製造（zào）方麵出色的市場導向工作，以及他們以不同的 app 數字化地進入市場的方式，以及他們實際利用熱度的（de）方式，幾乎無可匹敵。當然（rán），失去（qù）它（指 Yeezy）是一件非（fēi）常艱（jiān）難的事情。但無論如何，我們已經失（shī）去了，我們必須應對。”

同時（shí），談及阿迪達斯即將發布的、備受消費者期待的 adidas X Fear of God 聯名係（xì）列，Bjørn Gulden 表示，籃球對品牌的（de）美國業務至關重要。

阿迪（dí）達斯尋（xún）找下一個（gè）爆款

盡管椰子的庫存如何處理尚懸而未決，但阿迪（dí）達斯早已在不斷尋找新的爆款，以填補椰子留（liú）下（xià）的空白。

過去一兩個月（yuè），在複古風成為一個（gè）重要流（liú）行趨勢的背景下，以（yǐ）Samba、Gazelle、Spezial係列為主的阿迪達斯經典款，正成為（wéi）眾多消費者的新寶藏鞋款，而（ér）這股（gǔ）複古風在運動鞋市場越來越猛。

據悉，Samba正頻繁地出現在包括超模肯（kěn）豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內的明（míng）星和時尚博主的日常穿（chuān）搭LOOK中，並帶動更多的消費（fèi）者（zhě）追逐Samba運動鞋，上演了線下排隊搶（qiǎng）購和線上秒光售罄的消費熱浪。

而Samba係（xì）列掀起的熱浪，從阿迪達斯（sī）近日在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動現場（chǎng）就可見一（yī）斑。

活動現場出現了久（jiǔ）違（wéi）的數百（bǎi）人線下排（pái）隊（duì）搶購的消費複蘇景象。曾（céng）經在二手球鞋交易平台上最低隻賣300元的Samba，現如今其售價已攀升（shēng）至千元以上。

擺脫近年來對 DTC 的癡（chī）迷

減少促銷活動（dòng）

多年來，美國運動巨頭耐克（Nike）和阿迪達斯（sī）一直（zhí）專（zhuān）注於 DTC（直麵消費者）業務。2021 年，阿迪達斯（sī）曾（céng）表示，希望來自DTC渠道的收入到2025年能占總收入（rù）的50%。

不（bú）過，該（gāi）業務如今將迎來“減速”，Bjørn Gulden 表（biǎo）示要擺脫近年來對 DTC 的癡迷，“我仍（réng）然（rán）相信這是（shì）由批發驅動的業務。我們要以零售商最佳合作夥伴的身份出現在批發市場，這樣他們才能從我們這裏賺錢。你不能擁有消費者。你隻能贏（yíng）得消費者（zhě）。”

此外，Bjørn Gulden 也指出了阿迪達（dá）斯可以取得進步的可能方式，例如（rú）精（jīng）簡市場上的授權經營模式，“（這）太多了，而且促銷活動太多了。”他也同時（shí）提到了阿迪達斯在中國市場遇到的困（kùn）難以及在歐洲的大量庫存。

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