據房地產（chǎn）服務商第一太平戴維斯(Savills)發布的最新全球奢侈品零（líng）售展望顯示，去年全年新開的奢侈品（pǐn）店數量增加了11%，其中有41%的新店位於中國市場，排名第一，這傳遞出了哪些信號？

中國仍（réng）是全球奢侈品市場的重要增長（zhǎng）點（diǎn）

2020年，新冠疫情的爆發使得出境遊市（shì）場受到極大衝擊，而國內奢侈品消費市場卻並未受到影響。多個國（guó）際大牌過去三年多次在中（zhōng）國首發辦秀，並且加大了零售創新，擴大了開店布局，成（chéng）功拉近了與中國本土消費者的距（jù）離，打入了年輕消費圈層，中國本土高端消費也逐漸被培養成型。

2022年，全球（qiú）新開店數量比上一年增加（jiā）了11%，這是一個讓整個零售行業（yè）都非常振奮的消息。與往年相比，2022年的新增店鋪數量增長速度更快，表明著（zhe）整個行（háng）業（yè）對於未來的（de）信（xìn）心和預期。而如果從所有新店鋪數量的排名來看，中國依然是占（zhàn）據主導（dǎo）地位的，在（zài）所有（yǒu）新店開業中占比高達41%。

從這一數（shù）據來看，可以看出中國零售（shòu）市（shì）場的巨大潛力，其（qí）雄厚的消費能力和（hé）穩（wěn）定的（de）商業環境吸（xī）引了越（yuè）來越（yuè）多的國際品牌對其進行關注和布（bù）局。而在今年上半（bàn）年，因為中國的奢侈（chǐ）品消費仍然主要局限於國內市場，這也使得更多品牌選擇在中國開設新的店鋪，希望能（néng）夠抓住這一市（shì）場機遇。

第一太平戴維斯亞太區零（líng）售主管（guǎn）Nick Bradstreet表示：“根據貝恩的數（shù）據（jù），中國仍然是一個非常重要的奢侈品市場（chǎng），占2022年全球銷售（shòu）額的17%左右。“

而奢侈品谘詢機構（gòu）Berstei同樣預測，2023年中國奢侈品（pǐn）需求有望反彈25-35%，高於（yú）對西方（fāng）市場5-10%的（de）需求增長預測，這表明中國市場（chǎng）在奢侈品消費領域具有巨大的增長潛力。

在這樣的背景（jǐng）下，奢侈品巨頭們在疫情解除之後紛紛考察中國市（shì）場，用實際行動表達了對中國高端消費市（shì）場的看（kàn）好。正因（yīn）如此，逐漸回（huí）溫的中國本（běn）土市場再次成為奢侈品行業的曙光。值得一提的是，已（yǐ）經（jīng）經（jīng）曆過N輪疫情衝擊的各大奢侈品集團，選擇（zé）此時加碼中國，透露出（chū）他們對後續消費複蘇的樂觀判（pàn）斷（duàn），為中國市（shì）場帶來了新（xīn）的希望。

中國市場中的奢侈品消費持續回暖

各大國際奢侈品牌（pái）再（zài）次押（yā）注中國，無（wú）疑會帶來更多新品首發等品牌活動、創意（yì）項目的（de）落地，也將（jiāng）更多創造消費者出門（mén）、逛街、消費的場（chǎng）景和衝動。

今年春節期間，海南島的旅遊購物消費便迎來了強（qiáng）勢回升，國內各大（dà）重奢商場也實現（xiàn）了突破性的業（yè）績增長。

日前，根據太古地（dì）產發（fā）布的2023年（nián）第一季度運（yùn）營（yíng）報告顯示，就銷（xiāo）售額而言，廣州太古匯和成都遠洋太古裏分別錄得13.3%和21.2%的雙位數增長，開業（yè）於2021年的上海前灘太古裏則取（qǔ）得了最為亮眼的成績，租用率達到94%，零售銷售更（gèng）是大漲107.3%。

不（bú）過（guò），盡管奢侈品消費已經出現良好複蘇的趨（qū）勢，但需要注意的是，疫情對整體消費市場造成的衝擊並未全麵消退。出口難、就業難等現實問題擺在國民麵前，對於整體消費複蘇的判斷並不太樂觀。

據谘（zī）詢公司Oliver Wyman的報（bào）告（gào），75%的中國消費者在疫情期間減少或推遲了服飾和鞋履消費支出。雖然高收入人群仍有54%表示願（yuàn）意在高品質（zhì）、功能性產品上（shàng）消費，但60%的中低收入消費者僅在必（bì）需品上消費。

此外，國內消費者在出境（jìng）遊恢複常態後，將會在多大程度上保留購買奢侈品的需求（qiú）也是一個未知的問題。據海口海關統（tǒng）計，今年五（wǔ）一假期期間，海口海（hǎi）關共監管海南（nán）離（lí）島免稅（shuì）購物金額8.83億（yì）元，購物人次10.9萬人（rén）次，較去（qù）年五一假期分別（bié）增長120%、158%。其中，三亞4家免稅店離島免稅購物金額5.87億元，購物人次7.27萬人次；較2022年五一假期分別增長（zhǎng）170.5%、190.8%。

對比去年五一假（jiǎ）期數據來（lái）看，離島免稅銷售數據明顯回升，但仍未恢複至2021年水平。

總的來說，中國的（de）奢侈品市場展現出了強（qiáng）勁的增長勢頭，各大奢侈品牌（pái）紛紛加大在中國市場（chǎng）的投資力度。但需要注意的是，整體消費市場的複蘇仍需（xū）驚險應對疫情產生的影響和其他現實問題。

奢侈品牌下在二三線城（chéng）市尋求新機遇

不過，通過我們觀察到的另外一個有意思的（de）現象是，從去年開始，深度布局（jú）一線核心城市（shì）之後，奢侈品牌開始轉向下沉市場。

Chanel近日就準（zhǔn）備在鄭州丹尼斯大衛城開設華（huá）中地區首店，該店占地麵積840平方米，由原來的Max Mara和Dolce & Gabbana門店合並而（ér）成，計劃於2023年12月開業，未（wèi）來將增設成衣沙龍。無獨有偶（ǒu），另一奢侈品牌Dior也將入駐該商（shāng）場，店鋪麵積同樣超過800平（píng）方（fāng）米，預計將在5月底開業。

除此之外，其餘奢侈品牌也在中國掀起速度之戰。Chanel、Louis Vuitton、愛（ài）馬仕等頭部奢侈品已確定入駐將於2024年開業（yè）的杭州恒（héng）隆廣場。

翻新後的北京王府半島酒店愛馬仕也於近期開（kāi）業。按照計劃，愛馬仕（shì）將在2023年和2024年重回天（tiān）津和無錫，其高管稱未來至少每年（nián）要新進入一個內地城市開（kāi）店。

隨著中國（guó）經（jīng）濟（jì）的快速（sù）發（fā）展和（hé）中產階級的崛起（qǐ），奢侈品牌開始進駐中國的二三（sān）線城市已經成（chéng）為了一種趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷擴大，他們（men）對奢侈品的需求也在增加。

當然，從奢侈品牌在下沉市場的表現來看，這種選擇無疑是正確之選。例如，愛馬仕鄭（zhèng）州店開業首日銷售額達到1.2億元（yuán），顧客排隊（duì）達4小時，包括手袋在（zài）內的多個品類（lèi）產品近（jìn）乎售罄。

不隻是愛馬仕，多（duō）個奢侈品牌已經在（zài）非一線城市（shì）之外嚐到甜頭。

浙江Chanel門店去年銷售額達到了18億元；另外，有網友透露成都太古裏「LV之家」單月最高（gāo）銷售額達3.5億，季（jì）度最高銷（xiāo）售額為9.3億元，這些數據都表明了品牌在下沉市（shì）場的（de）表現十（shí）分引人注目（mù）。

2022年全（quán）球（qiú）奢侈品店在中國的開店數（shù）量體現了眾奢侈品（pǐn）集團對於中國奢侈（chǐ）品市場的信心；而（ér）對於中國整體消費（fèi）市場的（de）未來前景，則可以從（cóng）眾多國際奢侈品品牌對國內市場的（de）樂觀判斷可（kě）以從（cóng）中窺見端倪。到了今年，中國整體消費市場將（jiāng）不再是死氣沉沉的狀（zhuàng）態，至少在（zài）高端消費領域將（jiāng）會呈現出新的（de）氣象（xiàng）。

隨著奢侈（chǐ）品品牌的布局不再局限於一線城市，二線（xiàn）城市逐漸成為品牌們的（de）放眼之地。此外，輕奢品牌（pái）也開始下沉到三四線城市，帶來更（gèng）多的消費驅動力以注入新的血液。這樣的（de）實（shí）際變化不僅有助於提升整（zhěng）個中國（guó）的（de）消費市場（chǎng），同時也能促進（jìn）地方經濟的發展，為那些不飽和的城市帶來新的（de）發展機遇。

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