6月9日至11日，2023第（dì）五屆中國童裝產業（yè）博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會（huì）展中（zhōng）心舉（jǔ）辦（bàn）。這是國內最早專（zhuān）注於童裝的全產業鏈博覽會，已成為國內童裝行業（yè）風向標。

這也是童博會再度落戶佛山舉辦。2021年以來，佛山（shān）連（lián）續舉辦兩屆童博會，掀起了國內童裝產業（yè）資源南下熱潮。

佛山是中國童裝產業的發源地。經過40年的積累，形成國內最完善的童裝產業鏈，曾是國內最大的童裝生產基地，獲（huò）得“中國童裝名鎮（zhèn）”稱號。然而（ér），近（jìn）十年來，昔日的領跑者也遭遇國內其他地區集群崛起和自身發展空間受限等挑戰，產業規模和影響（xiǎng）力有所削弱。

新舊力量的起伏（fú）沉浮，是（shì）中國童裝產（chǎn）業迭代升級的縮影。從今年的童博會也能發現，全國（guó）各大童（tóng）裝產業集群齊聚佛山秀場比拚，也在（zài）交匯碰撞。

在這場產業大“會戰”中，佛山童裝如何重振“金字招牌”榮光？作（zuò）為（wéi）主要集聚（jù）地，禪城又如何續寫“中國（guó）童裝看佛山”的江（jiāng）湖不老（lǎo）的傳奇？

6月9日至11日（rì），2023第五（wǔ）屆中國童裝產業博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中（zhōng）心舉辦。

集群過招

本地軍與過江龍勇者相逢（féng）

童博會曆經5屆成功舉辦，不僅是童裝（zhuāng）企業的展示平台，更是國內童裝（zhuāng）產業集群“秀”實（shí）力的舞台。

今年，童博會落戶佛山，規模和（hé）影響力都進一步升（shēng）級，吸引了全國300多（duō）家（jiā）品牌企業、70多個城市專業觀眾參展。

作為東道主，佛山企業軍團拿出了看家本領。淘氣貝貝、天天（tiān）娃、酷的熊（xióng）、夥壩童裝等本土童裝知名品牌在核心展區拿（ná）下特裝展位、推出係列新（xīn）品，一亮相便成全場（chǎng）焦點。

淘氣貝（bèi）貝是（shì）佛山（shān）童裝的領軍品牌。此次參（cān）展以綠色為主題，引領健康環保新潮流。“我們通過（guò）產品（pǐn）升級和渠道（dào）商的對接，讓佛山童裝在全國得到更好的展示。”公（gōng）司董事長曾（céng）衛平說。

“這次我們帶來30—40套新品。”在天天娃的展位上，奧特曼的IP十（shí）分搶眼。近（jìn）年來，該公司通過國際品牌合作和國際IP授權運營成功“出（chū）圈（quān）”，今年一季度銷售（shòu）猛增了168%。

與天天娃不同，主打原創設計的酷的熊，走國潮國風路線，此（cǐ）次拿出了很多直播電商（shāng）爆款。其品牌形象“萌萌噠”的熊貓人偶深受現場觀眾（zhòng）歡迎。“參加童博會是企業品牌增值、獲客以及同行交流的大好機會。”酷的熊總經理勞軍說。

主打原創設計的酷的熊，走國（guó）潮國風路線，此次拿出了很多直播電（diàn）商爆款。

佛山童裝的實力也讓外地（dì）企業讚歎。“我第（dì）一次來佛山參展，感覺氛圍很好。”琦瑞德澤創始人李雲品專門慕名而來。

李雲品的另一個身份是浙江（jiāng）湖州織裏童（tóng）裝商會副會長。湖州織裏是目前（qián）國內童裝產業最大的聚集地。此次，當地不僅組織各大品牌企業抱團參展，還在主展（zhǎn）區打出“中國的織裏，童裝的世界（jiè）”區域性（xìng）品牌，展現出極強的自信。

湖州織裏（lǐ）在主（zhǔ）展區打出“中國的織裏，童裝的世界”區域性品牌。

事實上，盡管佛山是本屆童博會的主場，但處處能感受到“過江龍”的來勢洶洶。

會場外，出入口通道上的湖州織（zhī）裏、河南安陽等展團的廣告（gào）牌，與本土的張槎針織並駕齊驅，十分（fèn）奪目。

會場內，安陽展團打著“中國紡織名城安陽，童裝內衣名鎮柏莊”旗號，一口（kǒu）氣拿下了數百（bǎi）平方（fāng）米的展位；福建石獅展團全方位展示了當地產供（gòng）銷一條龍的校服產業實力；還有湖南株洲、中山小欖等輪番登場品牌首秀……國內各大童裝紡織（zhī）產業集群爭相（xiàng）擺出陣勢、各（gè）顯神（shén）通。

雖然高調造勢，但談及此次參展（zhǎn）的目的，李雲品則（zé）稍顯低調。“佛山的產業基礎很好，這次來一是加大品牌（pái）推廣（guǎng），二是尋求與當地企業合（hé）作。

”

曾衛平則從展會上感受到壓力：“行業的競（jìng）爭越來越激烈，但我（wǒ）們唯（wéi）有主動應（yīng）對競（jìng）爭擁抱變化，才能實現持續性發展。”

展會也是擂台。本地軍與過江（jiāng）龍的（de）勇者相逢，既是一次高手的同台（tái）過招，更攪動著中國童裝產業一湖春水。

直麵挑戰

“老大哥”遭遇內外“夾擊”

在童博會的背（bèi）後，一場區域角逐早已在中國童裝產業版圖上打響。

“世界童裝看中國（guó），中國（guó）童裝（zhuāng）看佛山。”這句流傳甚廣的話，彰（zhāng）顯了佛山童裝“老大哥”一般的江湖地位（wèi）。

作為國內（nèi）童裝產業的發源地，早在20世紀80年（nián）代初，佛山就誕生了國內最早一批童裝加工作坊及工廠，後來不斷（duàn）發展壯大，一度成為全國最大的童裝生產基地。2004年，童裝產業最集聚的祖廟街道被中國紡織工業聯合會、中國服裝設計師協會和中國服裝協會授予“中國童裝名鎮”稱號。

“最高峰時，我們成為引領全國童裝產業的風（fēng）向標，市場占有率高達40%。”佛山市兒童用品產業協會會長盧良添說。

經過（guò）40年的發展，目前佛（fó）山童裝擁（yōng）有近3000多個品牌、3000多家企業及（jí）4000家相關配套企業，產業工人近20萬，年銷售額達300多億元（yuán），形成了國內最完善的童裝產業鏈。

佛山童（tóng）裝（zhuāng）年銷售額（é）達300多億（yì）元（yuán），形成了（le）國（guó）內最完善的童裝產業鏈。

然而（ér），曆史榮光也麵臨著時代變遷的考驗（yàn）。近十年來，隨著國內童裝品牌企業不斷拓展布局，湖（hú）州織裏、青島即墨等地的童（tóng）裝產業迅猛崛起，對佛山形成一定挑戰。

如湖州織裏，目前已形成了（le）覆蓋設計、加工、銷售、麵料、物流倉儲的（de）完整產業鏈，集聚了1.4萬餘（yú）家企業、年產童裝15億件（套（tào）），年產（chǎn）值超700億元，全國3件童裝中2件就產自（zì）織（zhī）裏。青島即墨，憑借近4000家紡織服裝企業、超（chāo）600億元的年產值（zhí），雄心（xīn）勃勃地提出打造世界級童裝產業集群。

麵對“後浪”翻湧，盧良添坦言，這些年，佛（fó）山童裝的發展步伐落後了。

作為行（háng）業主管部門，禪城區經（jīng）濟和（hé）科技促進局在深入（rù）調研後也發現，與國內其（qí）他集群相比，除了規模上有差距，佛山童裝還存在區域品牌成長不足（zú）、產業散（sàn）點化分布（bù）、企（qǐ）業研發設計能力（lì）不足等瓶頸。

在不少業內人士看（kàn）來，外部衝擊隻（zhī）是客觀因素，佛山（shān）童裝發展的更大（dà）製約來源於內部。

近年來，隨著城市升級和產業轉型，佛山童（tóng）裝產業發展深受空間製約。數千家企業如同散兵遊勇，分散在禪桂交界的城中村，存量廠房日顯局促，不少產能被迫外遷。

為了（le）滿足企業發展需要，天天娃就將大部分的產能遷到了廣西、湖南，但這隻是總經理陳世（shì）昌的權宜之計。

“佛（fó）山的供（gòng）應鏈配套（tào）成熟，更利於（yú）童裝（zhuāng）產業快速反應。”陳世昌坦言，如果有（yǒu）一片集（jí）中充足的空間，哪怕要企業自建廠房，他也更願意把生產基地和（hé）產（chǎn）能（néng）留在佛山。

產業（yè）力量的此消彼（bǐ）長，也（yě）讓李雲品感（gǎn）受到佛山童裝的浮沉帶來的行業變局。“前幾年，原（yuán）來各大省份都來佛山這邊拿貨，現在都到外地去了。”

中國（guó）紡織品商業協（xié）會（huì）秘書長王江波認為（wéi），佛山童裝當前麵臨的發展困局，需要企業、行業協會及地方政府攜起手來（lái），努力突圍。

王者歸來

抱團（tuán）升級打造千億產業鏈

當下，中國童裝產業（yè）百舸爭流，佛山該如何突圍而出、重振雄風？

深耕童裝行業20餘年，曾衛平見證過佛山童裝的起落，深（shēn）知行業的症結和出路所在。在他看來，一方麵，當地政府要在產業規劃和宏觀布局上（shàng），給予企業更（gèng）清晰的方向；另一方麵，企業也要加快改造（zào）升級，不斷提升自身的市場競爭力。

它（tā）山之石，可以攻玉（yù）。中恒紡織（zhī）交易市場（廣東）有限公司總經理（lǐ）馬文歡認為，佛山提振紡織服裝產業可以借（jiè）鑒浙江柯橋的經驗。

從傳統的輕紡名城到（dào）“國際紡都”、中（zhōng）國紡織業首個價值千億級的（de）區域品牌，柯橋紡織轉型升級成功，最觸動馬文（wén）歡的是“有形之手”對產業的（de）引領提升。“政府會（huì）推動企業進駐連片園區集聚發展，並主（zhǔ）動站台鼓勵企業抱團出海，打響柯橋紡（fǎng）織的品牌。”

助力佛山童（tóng）裝突圍，當（dāng）地政府已經動起來。去年9月（yuè），禪城作為佛山童裝產業集聚地（dì），率先（xiān）發布童（tóng）裝產業振興實施計劃，計劃五年重（chóng）點推進三（sān）大行動，通過補鏈強鏈，推動童裝產業躍遷升級。

禪城率先發布童（tóng）裝產業振興實施計劃，成立產業（yè）協同創新中心，推動童裝產業躍遷升級。

除（chú）了（le）政府層麵的把舵定向，擁抱（bào）數字（zì）化、智能化等新（xīn）技（jì）術革命的（de），也是讓童裝“老樹（shù）發新芽”的關鍵抓手（shǒu）。

在湖州織裏，李（lǐ）雲品（pǐn）大舉投入的數字化園區及生產基地（dì）漸入佳境。貫通全廠的自動化生產（chǎn）流水線，基於大數據的數字駕駛艙、智能倉儲物流，幫助企業減員增效。

這也是陳世昌眼中佛山童裝產業升級（jí）的突破口。他曾在江浙一帶考察多年，看過不（bú）少案例。“數（shù）字化轉型是一個（gè）長期迭代的過程（chéng），現在紡織服裝行業隻是剛起步，還有很大發力空間。”

數字化的激活了佛山童（tóng）裝產業的潛能，但從長遠來看，要開拓增量還需在空間上謀發展。

中國針織名鎮張槎，6棟建築樓房拔地而起。這是佛（fó）山市兒童用品產業（yè）協（xié）會聯合張槎上朗村打造的童裝織夢總部基地，占地麵積約120畝（mǔ），目前已有20多家品牌企業意（yì）向入駐，是佛山童裝發展壯大的新陣地。

近200公裏外的雲浮羅定（dìng），佛山童裝（zhuāng）企（qǐ）業、行業協會抱團拿下（xià）500多（duō）畝地，建設深加工基地，以配套張槎織夢總部的發展。

回到佛山，禪（chán）城還有（yǒu）更大的謀劃。今年3月，全區都市工（gōng）業載體“三年千萬”行動啟動，3年內將建設超1000萬平方米優質載體。其中，張（zhāng）槎街道在現有園區的基礎上（shàng），再興建超50萬平方米的專業紡織產業園（yuán）區。

這（zhè）意味著產業空間的重心正在發生轉移，未來張槎將更（gèng）多扛起振興佛山童裝的大梁。

目（mù）前，張槎針織產值超（chāo）400億元，佛山童裝產值300多億元。盧良添對（duì）兩者強強聯合滿懷信心。“今後5年將實現跨越式發展，打造千億級產業鏈。”

此次（cì）展會首（shǒu）次設（shè）置中國張（zhāng）槎麵料展區，張（zhāng）槎針織企（qǐ）業積極參展。

除了政府有（yǒu）扶持、空間有支撐，童博（bó）會的落戶也為佛山童裝產業注入“強心劑（jì）”。

2021年以來，童博會首次從青島移師佛山，並連續在此舉辦兩屆展會，國內童（tóng）裝（zhuāng）產業資源再度掀起南下熱潮。

作為（wéi）童博（bó）會的主辦方，王江波解釋，此舉是為了促進會展與（yǔ）產業集群更好地融合（hé），打造中國童裝產（chǎn）業會展的樣板。

王（wáng）江波認為，麵（miàn）對與（yǔ）其他集群的競爭，佛山童（tóng）裝也需（xū）要借助童博會的（de）平台，進（jìn）一步走出去，匯聚全國資（zī）源。

“我們不出去、人家不（bú）來，自我感（gǎn）覺良好，但通過（guò）展會一比較（jiào）就會發現不足。”本屆童博會期間（jiān），盧良添特意參觀了織裏、即墨、株洲等展團（tuán）。“它們在產品設計、品牌運營及園區建設等方麵都值得佛山學習。”

巡展一番（fān）後，盧良添對佛山童裝的未來更（gèng）有信心。“我們在供應鏈、品（pǐn）質和跨境電商等（děng）方麵，依然走在全國前（qián）列。”他堅信，隻要取長補（bǔ）短、加快發力（lì），佛山童裝終會王者歸來（lái）。

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