浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡（jiǎn）稱“森馬服飾”）日前發布業績預告，公司預計2023年上半年（nián）歸（guī）屬於（yú）上市公司股東的淨利潤（rùn）4.5億元（yuán）-5.5億元，同比增長331.05%-426.84%。

對於業績變（biàn）動的主要（yào）原因，森馬服飾解釋（shì）稱，報告期內公司繼續推動組（zǔ）織變革、模式創新、流（liú）程再造（zào），強化零售業務組（zǔ）織能力，全麵推進新零售模式落（luò）地實施，實現線上與線下、直營與加盟業務的相互賦能，促進了商品零售毛利率提升（shēng）。同時，公司全麵落實（shí）產品經理製，通過考核引導，聚焦產品質量、經營質效，期間費用率（lǜ）同比下降。

第一紡織網此間（jiān）獲悉，當前，森馬服飾認為消費環境比較樂觀，今年消費複蘇，消費者外出活動的意願和場景增加，會為線下門店帶來客流的增長；另一方麵，公司推出全（quán）域融合，打通（tōng）庫存體係，線上線下同款同價的占比增（zēng）加，會增加客戶粘性，提升客單價和複購率，帶（dài）來更多的銷售機會；同時，伴隨著當下生活方式的改變，消（xiāo）費者對運動產品（pǐn）需求的增加也是服飾消費增（zēng）長點（diǎn）之一。

為此，森馬服飾製定了比較詳細的（de）戰略規劃，一方麵，公司有信心（xīn）通過森馬和巴拉巴拉兩（liǎng）大核心品牌的發力，在主營業務上突（tū）破（pò）發展（zhǎn）；另一方（fāng）麵，公司同時在運動方麵布局（jú），迷（mí）你（nǐ）巴拉和馬卡樂會有（yǒu）所改變；另外，在海外市場方麵，公司會順應一帶一路（lù）的指引，開拓海外（wài）市場（chǎng），在發展亞洲（zhōu）市場的基礎上（shàng），進一步將品牌的產品優勢（shì）、設計優勢及成熟（shú）的供應鏈體係（xì）創新運用於非洲和東南亞市場。期望國際業務經過中長期的培育能成為公司新的利潤增長點。

森馬服飾指出，“運（yùn）動”是當下重要的生活方式之一，公司非常重視運動賽道的發展（zhǎn），公司也積（jī）極抓住運動風潮的紅利，開展（zhǎn）包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌（pái）的戶（hù）外和運動產品，滿足消費者的需求，贏得新的市場（chǎng）份額。

中銀證券分（fèn）析師郝帥介紹，大眾休閑類品（pǐn）牌公司對終端客流較為敏感，2022年以來，森馬服飾的業績受到一（yī）定衝擊，雖然進入2023年一季（jì）度後，大眾消費弱複蘇下龍（lóng）頭公司營收端壓力尚未完（wán）全（quán）緩解，但業績取得較（jiào）好增長，報告期內，森馬服飾營業收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利（lì）能力提升帶（dài）動（dòng）歸（guī）屬於上市公司股東（dōng）的淨利潤高增長大48.84%至（zhì）3.11億元，預計2023年門店加速拓展，有望（wàng）全年實現高質量增長（zhǎng），預期公司通過對（duì）折扣（kòu）、費用（yòng）、運營質量的把控使得淨利潤出現大幅度的提升，隨著未來銷售規模不斷提（tí）升（shēng）下，公司淨利潤釋放的潛力也值得看好。

財報顯示，截（jié）至2022年年底，森馬服飾門店共（gòng）8140家，其中，加盟門店7336家，占比達90.12%。森馬服飾（shì）表示，在新零售環境的背景下（xià），公司在數字化建設方（fāng）麵會賦能加盟商，助力加盟商通過（guò）電商直播、小區團購、小程序分享、社群運（yùn）營等多種新零售方式促進銷售。對於一些（xiē）新（xīn）的（de）加盟商，公司推出單店加盟的模式，提供指（zhǐ）導建議和扶持，一方麵為新的加盟商提供發展機會，另一方麵整（zhěng）體提（tí）升加盟體係的活力。

郝帥則認為，線下終端客流的（de）複蘇將是2023年零售恢複的主旋律，同時（shí），線下終端客流回暖會刺激消（xiāo）費者在線下消費、出行的意願。在眾多服裝品類中，大眾休閑線下門店布局（jú）廣泛，對終端客流敏感度最高，有望隨消費環境改善實現較好收入業績修複，而社交、商務與體育活動增加了消（xiāo）費者對正裝以及高品質服裝的需求，預計該需求仍將持續釋放（fàng）。

在（zài）郝帥看來，2023年我國內需保持（chí）穩健複蘇，但從（cóng）消費信心與消費（fèi）能力來看恢複仍需一個過程，從短期維（wéi）度來看，服裝需求的恢複以場景式剛需服飾為主，隨著疫情影響逐步減弱，待消（xiāo）費信（xìn）心全麵恢複，時尚服裝（zhuāng）需求推動下各類型服飾有望迎來（lái）量價齊升。

公開資料顯示，森馬是一（yī）家以品牌服裝經營為主導產業的（de）綜合性民營集（jí）團公司，現已（yǐ）擁有森馬、巴（bā）拉巴拉、馬卡樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮、森活之家、溫州萬象城等多個國內和國際知名品牌。

截至第一紡織網今天晚間發稿前的（de）上一個交易（yì）日，森馬服飾收報6.31元/股，漲幅（fú）0.48%，市值170億元。（第一紡織網 martin）

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