配圖來源:越媒
7 月 24 日,據英國《金融時報》報道,阿迪達斯已收到價值超過 5.08 億歐元(約合 40.6億(yì)人(rén)民(mín)幣)的訂單。
該媒體援引知情人士的(de)話報道稱(chēng),阿迪達(dá)斯在 5 月和 6 月收到了 400 萬雙的訂單,但超(chāo)出了(le)預期(qī),無法滿足需(xū)求。
阿迪達(dá)斯第一批
未售出的 Yeezy 鞋(xié)款大受歡(huān)迎
自鞋(xié)業巨頭阿迪達斯與 Kanye West 的合作關係結束以來,消(xiāo)費者搶購了第一批 Yeezy 鞋,這(zhè)降低了(le)該集團不得不對其剩餘庫存進行大幅減記的風險。
阿迪達斯在 去年10 月份停止銷(xiāo)售 Yeezy 運動鞋,此(cǐ)前阿迪達斯終止了與 Ye的高利潤協議,因為韋斯特發表了反猶太(tài)主義言論。
今年 5 月,該公司宣布決定(dìng)出售部分的 Yeezy 庫存,因為銷毀這些庫存將迫使該公司再衝銷 5 億(yì)歐元。阿迪達(dá)斯表示,將把大部分收益捐贈給慈善(shàn)機構。
據知(zhī)情人士透露,Yeezy 鞋款的首次線(xiàn)上銷(xiāo)售分布(bù)在 5 月底和 6 月初,其需求(qiú)超出了該公司最樂觀的預期。
知情人士稱,截至 6 月 2 日,銷售即將(jiāng)結束時(shí),阿迪達斯已收到價值超過 5.08 億歐元的(de) 400 萬雙運動鞋訂單(dān)。他們補充說,需求強勁意(yì)味著阿迪達(dá)斯無(wú)法滿足所有訂單,特(tè)別是(shì)某些尺寸(cùn)和型(xíng)號的訂單。
據知情人士(shì)透露(lù),在首次銷售中,該公司提供了 15 種不同的 Yeezy 型(xíng)號,其中包括大量較便宜的滑塊款以及一些昂貴(guì)的型號。他們(men)補充說,流行(háng)的 500 Utility Black 在在線經銷商平台 StockX.com 上的平(píng)均售價為每雙 268 歐元,數小時內(nèi)就在歐洲售出。
客戶(hù)需要提前在線注冊並提交特定(dìng)型號的訂單。知情人士稱,雖然收到的訂單價值超過 5.08 億歐元,但淨銷(xiāo)售額(é)較低(dī)。
強勁的需求驅散了阿迪達斯總部的擔(dān)憂,他們擔心Ye的反猶太主義(yì)情緒爆發以及過去六個月該鞋款缺乏營銷可能會讓 Yeezy 品牌變得過於“有(yǒu)毒”。
Foot Locker或將
重新發售YEEZY鞋款
鞋履零售商Foot Locker去年因Ye的負麵言論選擇(zé)禁售YEEZY係列(liè)鞋(xié)款,不過隨著adidas與Ye重新談(tán)判(pàn),恢複銷售已有的YEEZY鞋款,Foot Locker也有意(yì)爭取在8月上架YEEZY Slides和YEEZY Boost 350 V2鞋款,以(yǐ)推動業績(jì)增長。
adidas指控Ye非法挪(nuó)用
7500萬美元YEEZY營銷基金
據福(fú)布斯(sī)報道,adidas在與嘻哈歌手(shǒu)Ye終止合作後,向法院提起(qǐ)訴訟,指控Ye非法挪用了(le)7500萬美元YEEZY營(yíng)銷基金,並於今年5月就此(cǐ)事舉辦了聽證會(huì),要求Ye返還7500萬美元中沒有用於(yú)YEEZY營銷的資金。
截至目前,adidas拒(jù)絕對該(gāi)消息作任何回應,Ye的律師則未表態。
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