羽絨服（fú）作為冬季服裝的消費（fèi）剛需，越來越趨於時尚化、科技化，正不斷打破傳統羽絨服臃腫、俗氣的印象。當下，羽絨服呈現出“輕便化（huà）”、“都市化”、“潮流化”、“高端化”、“機能化”等五大趨勢。

保暖之外的“新需求”

當“人手一件羽絨（róng）服”逐漸普及，消費者在保暖以外對（duì）羽絨服提出了更高的要求，羽絨（róng）服也迎合人們不斷更新的穿著需求，在外觀（guān）、功能、穿著體驗（yàn）等方麵迭（dié）代升級。

羽（yǔ）絨服於1936年誕生於美國，上世紀70年代進入（rù）中國市場（chǎng）。國外快（kuài）時（shí）尚品牌的（de）入局，帶動（dòng）了新（xīn）設計和新技術（shù）不斷湧現，羽絨服逐（zhú）漸從專業服裝演化成大眾化服裝，時尚（shàng）屬性逐漸增強。2010年後，隨著專業（yè）戶外品牌進入和消費市場成熟，羽絨服朝著多元化發展。專（zhuān）業戶外品牌羽絨服更多選用保暖性（xìng）更強的鵝絨，抗寒性能更好，羽絨服和四季化品牌（pái）則普遍使用（yòng）鴨絨。

五大趨勢交互碰（pèng）撞

羽絨服成為許多人過冬的日常，大家對它的需求也跟衣櫃裏其他常穿的（de）衣服一（yī）樣，希望好穿好搭。另一（yī）方麵，隨著消（xiāo）費升（shēng）級和新一代消費（fèi）者崛起，越來越多人會因為品質、文化、價值、設計等因素而作出新的選擇。因此，國內羽絨服市場在（zài）多元化（huà）發展的同時呈現出五大趨勢：

趨勢一是“輕便化”。羽絨服成為大家冬日出行（háng）的（de）必備裝備，擺脫臃腫和厚重（chóng）成為剛性需求，無負擔感、能活動自如的羽絨（róng）服（fú）受到消費者青睞。

趨勢二是“都（dōu）市化”。如今談到冬日穿搭，一定繞不開羽絨服。在（zài）種草社區討論羽絨服時（shí），“百搭”比“舒適”熱度更高。通勤是都市人生活穿搭最重要的場景之一（yī），風格款式（shì）適合出門上班的羽絨服受到消費者歡迎。從討論度來（lái）看，羽絨服還可以有更多風格拓展，比如甜美、小香（xiāng）風、日係、街頭、學院風等。

趨勢（shì）三是“潮流化”。從熱銷羽絨服商品的設計元素上看，廓形（xíng）、撞色、飛行員夾克、絎縫、拚接等潮流元（yuán）素，克萊因藍、長春花藍等（děng）潮（cháo）流顏色（sè），都得到了消費者的認（rèn）可。

趨勢四是“高端化”。從品牌線上（shàng）熱銷爆款商品來看，超過1000元價位的商品中（zhōng）不乏爆（bào）品。

趨勢五是“機能化”。隨著戶（hù）外成為一種重要（yào）的生活方式，戶外與日常的場景區隔被打破，越來越（yuè）多戶外元素和功能出現（xiàn）在日常穿（chuān）搭中。

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