近期，中國紡聯（lián）上海辦事處進行了紡織品服裝終端消費情況抽樣調查。以期通過對終端需（xū）求（qiú）的研究來判斷行業運行情況並預測下半（bàn）年的市場（chǎng）走勢。

第一部分：商店實地調查情況

一，各大百貨商場調查情（qíng）況

1，從客流量情況來看，走訪的商家中大部分都反饋今年的客流量（liàng）與去年同比有所增加，這個比例占到58.23%。

2，從銷售（shòu）情況來（lái）看，受訪的（de）商家（jiā）反饋的經營狀態與客流情況基本（běn）一（yī）致（zhì）。

3，從（cóng）走訪的各個商場的經營情況來看，現在百貨（huò）商（shāng）場的經營格（gé）局正在發生變化。從原先純（chún）購物（wù）的（de）百（bǎi）貨商場或購物中心模式向集餐飲、娛樂、教育、購物等功能為一體的生活消（xiāo）費中心轉化。而（ér）且購物的功能（néng）正在弱化，而（ér）餐飲（yǐn）娛樂的功能正在（zài）成為主導。

4，從分類反饋的情況（kuàng）看，中高端商家的影響似乎更大一些。因為無論從（cóng）客（kè）流量還是銷量來說，更大比（bǐ）例的中高端商家反饋是（shì）下降的。

5，在走訪的商家中，有71%的商家表（biǎo）示，他們（men）的服裝品牌同時（shí）開有網店，而他們（men）這些實體店，往往（wǎng）成為顧客試衣的試衣間。這也從另一個側麵反映出，服裝（zhuāng）網絡（luò）銷售的趨（qū）勢會越來越明顯。

二，服裝（zhuāng）批發市場調查（chá）情況

1，從客流量情況來看，服裝批發市場已經（jīng）恢複了一點人（rén）氣，今年的客流量比去年有所增加，但是（shì）還沒有恢複到疫情前的狀態。

2，從銷售情況看，與客流量情況一致，有57.49%的商戶（hù）反映銷售與去年（nián）同比增加了。

3，一些市口好的商城，人氣已經完全恢複，商場裏人流如梭，商家反映（yìng）情況已經好（hǎo）於疫情前。而一些市口差一些的商（shāng）城（chéng）則依（yī）然（rán）門庭冷落，情況還不如去年。

4，有50.6%的商戶反映來（lái）自網購（gòu）的競爭（zhēng）對他們造成（chéng）了壓力。排在第二位的經營壓力是（shì）同業競（jìng）爭和庫存的壓（yā）力，有35.71%的商戶是這樣反饋的。

5，在對熱銷款的調查中，大多數商戶反映，簡約的休閑（xián）服裝比較好銷。而消（xiāo）費（fèi）者對純棉服裝也是（shì）比較青睞的。

三，南外灘輕紡麵料市場服裝定製調查情況

南外灘（tān）輕紡麵料市場是上海知名（míng）的服裝定製（zhì）市場，此次我們對市場中的40家服裝定製（zhì）商鋪進（jìn）行了走訪。

第二部分：消費者問卷調查情況

我們通過對路（lù）人采訪和網絡發放等（děng）方（fāng）式進行（háng）了消費者問卷調查，共收集到1023份（fèn）問卷。

一、被調查者基本情況

從（cóng）被調查者的基本情況來看，樣本中男性占（zhàn）比為39.59%，女（nǚ）性為60.41%；學曆方（fāng）麵，大專及（jí）本科以上學曆占（zhàn）到86.80%；年齡上，25-50歲占（zhàn）到（dào）72.63%。

二、消費情況調查

今年我（wǒ）們還對消費者購買全棉服裝的傾向性進行了調查，通過調查顯示，大部分消費者在選購服裝時，比較傾向於選擇全（quán）棉服裝。在（zài）受（shòu）訪者中，有71.01%的（de）人對此給予了肯定（dìng）的回答。

調查總結

1，需求已經走（zǒu）出去年的低（dī）穀，向好的方向發（fā）展。但是，也僅僅是處於恢複階段，還沒有完（wán）全達到疫情前的狀態。而且，對於這種恢複是否能夠長久（jiǔ）持續，並恢複到以前的高度（dù），還難以預計。

2，商業的業態（tài）正在發生著轉變。原來百貨大樓（lóu）或購物中心的（de）經（jīng）營模式正在被顛覆。取而代之的（de）是以餐飲娛樂帶動消費（fèi）的城市（shì）生活消費中心模式。隨著人們（men）生活（huó）需求的不斷多樣化（huà），商場的經營（yíng）結構中，購物的成分在下降，而餐飲、健身、娛樂等服務性的成分在增加（jiā）。

3，消費者（zhě）的消（xiāo）費模式和（hé）購物渠道已經發生很大的（de）變化。在（zài）加上疫情引導著人們非接觸式消（xiāo）費（fèi），使網購已經（jīng）成為大（dà）部分消費者（zhě）最主要的購物渠道。而且，現在新型的網購（gòu）形式層（céng）出不窮，網購平台也如雨後春筍。但就目前來看，淘寶天貓還是人們最主要的網購渠道。

4，現代人對服飾的追求越來（lái）越個性化，隨著科技的發展（zhǎn），新型的紡織原料也不斷出現，各種功能性麵料帶給人們更好的服飾（shì）體驗。但是從調查的情況看，純棉服裝還是最受人們青睞的。

5，雖然（rán）現在的消費需（xū）求比去年有所（suǒ）回（huí）暖，但這種回暖也僅僅是去年低（dī）穀後（hòu）的修複，未來經濟發展的不確定性仍然製約著人們消費（fèi）的欲（yù）望，有（yǒu）不少人對今後在服裝消費（fèi）上的預算是在縮減的。所（suǒ）以後續內需市場還是不容樂觀。

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