海瀾之家集團股份有限公司（600389.SH，以下簡稱“海瀾之家”或“公司”）通過在（zài）智慧設計（jì）、柔（róu）性製造、供應鏈協同等環節進行集（jí）成創新（xīn）和融合（hé）應用，交出了一份在業內引領潮流的答卷。8月30日，海瀾之家集（jí）團披露半年度財報，上（shàng）半年實現營業收入111.99億元，同比增長17.69%；歸母淨（jìng）利潤16.79億元，同比增長31.61%。其中經營性現金流27.67億元，1.65倍覆蓋淨利率，充沛（pèi）的經營現金流已（yǐ）經成為品牌抵禦風險和支撐企業數智化未來發展的關鍵。

數字化精確定位 助力品牌年輕化

高效的設計（jì）研發管理對服裝企業的意義重（chóng）大。一方麵，“快時（shí）尚”對快（kuài）速的服裝設計研發和生產製造提出了挑戰；另一方（fāng）麵（miàn），如何對設計研發產（chǎn）生的巨量數據進行高（gāo）效管理，從而在新的設計研（yán）發中發揮更大價值，也是一個重（chóng）要的命題。

隨著“Z世（shì）代”消費者逐漸成為消費的主力軍，海瀾（lán）之家基於自（zì）身對服裝行（háng）業的（de）深刻理解，推出數字化（huà）的服裝設計研發管（guǎn）理體係，助力國（guó）潮煥新，深化國民品牌價值，夯（bèn）實國民品牌（pái）地位。

據悉，自2019年公（gōng）司實行“聚焦主品牌”的（de）戰略優（yōu）化方針，並多方麵推進主（zhǔ）品牌海瀾（lán）之家的轉型；同年，公司營收重回雙位數增長。2021年公司實現集團化轉型，更名為海（hǎi）瀾（lán）之家集團股份（fèn）有限公司，2022年，公司在海瀾之家品牌20周（zhōu）年戰略發（fā）布會上公開未來三大戰略，即數智化電商、新千店計劃及雲服實驗室，邁向發展新征程。

目前，公司旗下擁有海瀾之家、OVV、黑鯨、海瀾優選、男生女生、英氏、海瀾團購（gòu）定製等品牌，覆蓋了男裝（zhuāng）、女裝、童裝、職業裝、家（jiā）居服以及家居生活用品等（děng）六大細分（fèn）領域。報告期內，主品牌海瀾之家實現主營業（yè）務收入86.45億元，海（hǎi）瀾團購定製（zhì）實現營收10.93億元，其他品牌營收10.64億元。

其（qí）中，主品牌海瀾之家攜手延續國潮風格，結（jié）合潮流文化與中華優秀傳統文化（huà）美學，推出三國演義、中國心係列；碰撞（zhuàng）不同形象靈感，將活力與神秘匯聚，推出十二星座聯名款，在潮流中尋找青（qīng）年力量，從個性表達到能（néng）量創造（zào）賦予時尚更（gèng）多新潮屬性；甄選三防黑科技麵料、六（liù）維彈力麵料、冰氧酷麵料、桑蠶絲（sī）等優質科技麵料，迭代推（tuī）出無痕科技（jì）襯衫、輕旅西服、六位彈力係列、能（néng）量幸運衫、涼感科技、踩雲感輕底運動鞋係列等（děng）諸多極致單品。

同時，公司的研發設計均圍（wéi）繞品牌定位和消費者需求展開，產品設計（jì）特（tè）點是以市場為導向，在大數據的賦能之下，結合公（gōng）司對品牌（pái）用戶（hù）的精細化管理運營，通過對總計超1億會員的體量的數據分析，保證產品的設計能夠滿足消費者的需求。海瀾之家品牌在設計流程中，主要負責最關鍵的開發提案和（hé）最終（zhōng）選型環節，非核心的打樣等工作由供（gòng）應商的設計團隊負責（zé）。

此外，海瀾之家多年來（lái）一直致力於（yú）多品類（lèi）的發展戰（zhàn）略，縮減純商務裝（zhuāng）的占比，推出極具功能性的（de）產品。針對消費（fèi）者日益（yì）多樣化的需求場（chǎng）景、著裝場景、使用場景，公司（sī）持續（xù）對（duì）產（chǎn）品線進行擴張。

數字化精細（xì）運營（yíng） 助力渠道融合化

數字化重構了傳統服裝行業的（de）“人、貨、場”，從以貨為（wéi）主變成了以人為本。在這一過程中，推進線下線上融合將是重要的突破口（kǒu），讓二者發揮出各自所長（zhǎng），實現線上流量刺激線下規模，線下（xià）資源反哺線上紅利，服裝（zhuāng）行業將（jiāng）延伸出（chū）新的時空。

作為深耕中國男裝行業20多年的品牌，海（hǎi）瀾之家一直把線下門店的銷售作為公司發展的基石。公司根據市場、商圈以及消費者習慣的變化，持續優化線（xiàn）下門店布局結構，推（tuī）進以購物中心為主的直營門店拓展，保障門店效益（yì）與運營質量。上半年內，海瀾之家係列淨增（zēng）直營門店1155家，期末全國門（mén）店總數超6000家（jiā）達6006家，占比（bǐ）總門（mén）店19.23%。

線下端，公司一直以來以服務暖人心，以細節動人心，在（zài）堅持為消（xiāo）費者提供好產品的同時（shí），也為（wéi）消費者提供卓越的購物體驗（yàn）。公司通過加碼創新激勵機製、加大（dà）核心能（néng）力培訓、擴大宣傳門店“暖心服務”事件等（děng）方式，增強門店員工的業務水平和服務能（néng）力，進一步提升品牌美譽度。

同時，服（fú）裝行業線上線下（xià）的融合發展（zhǎn），雙向支撐才能滿足日益多元化的消費需求。後疫情時代，無接觸（chù）消費進一步推動我國線上消費的成熟發展，消費渠道線（xiàn）上化、電商形式多元化，直播電商、社交電商後（hòu）勁十足（zú）。在520、618、父親節等（děng）節日節點，在微信（xìn）公眾號、微博、抖音、小紅書（shū）等社交（jiāo）平台發布營銷活動，形成線（xiàn）上線下聯動，提升產品動（dòng）銷率。

報告期內，線下渠道銷售實現營業收入92.97億元（yuán），同比增長18.97%；線上銷售15.05億（yì）元，同比增長（zhǎng）9.85%。可以預見，打（dǎ）通公域私（sī）域流量、精細化用戶運營的海瀾（lán）之家，線上銷售成為其未（wèi）來（lái）發展的“第二增長曲線”。

數字化精準協作 助力管理高效化

隨著數字化和智能化基礎設（shè）施（shī）的普（pǔ）及和推廣，供應（yīng）鏈的（de）鏈路會越來越短，甚至傳統的專業化的劃分邊界會越來越模糊。這就是數字化帶來的跨邊界的穿透能力，能讓（ràng）供需的鏈接（jiē）和協作（zuò）變得更（gèng）加實時和高效。

早在2012年（nián），海瀾（lán）之家就在位於江蘇江陰的總部建立（lì）了物流園區，配備先進的物流（liú）倉儲設備及SAP信息（xī）係統，負責對貨品的（de）統（tǒng）一收發和存儲。公司（sī）的SAP信息係統將門店銷售、物流園區存儲、供應商的生產（chǎn）等信息進行有效連接（jiē），實現智能化入庫、存儲、配貨、揀選、發貨，不（bú）僅提（tí）高了（le）公司（sī）對存貨的管控和產品的（de）周（zhōu）轉，還能對缺（quē）貨進（jìn）行（háng）預測，為上遊（yóu）供應商提供足夠的數（shù）據支撐，從而帶動整個產業（yè）鏈的高效運營。

據悉，公司（sī）基於5G+AI技術的“服裝行業個性化定製智能工廠（chǎng）（以下簡稱“智能工（gōng）廠（chǎng）”）成功入圍2022年智能製造示範工廠。智能工廠依托（tuō）5G、AI、大數據、物聯網、人工智能等新一代信息技術，滿足消費者“足不出戶就能穿到量身定製的西裝”的心願，實現消（xiāo）費需求動態感知，打造用戶直連、個性化大批量定製的新（xīn）模式。

此外，在2022年8月正（zhèng）式成立的雲（yún）服實驗室，落成後將從麵料研（yán）發、服裝設計、智能製造等方（fāng）麵賦能海瀾之家品牌產業製造，向“科技、時尚、綠色”轉型，以科技化、數字化等多元手段，加（jiā）碼研發，推出高性能麵料，鏈接年輕群體。數據顯示，2018-2022年公司研發費用從0.49億元增至1.94億元（yuán），CAGR=41.1%；研發（fā）費用率從0.3%，增至1.1%，2023H1研發費用為（wéi）1.04億（yì）元，增（zēng）長26.58%。

民生證券分析師劉文正表示，未來公司仍將圍繞“多品牌、多品類、集團化（huà）”戰略，從產品、渠道、營銷（xiāo）等多維度發力鞏固品牌認知度，優化數字化和智能化供應鏈體係，提高消費者忠誠（chéng）度和粘（zhān）性。

依靠（kào）長期積累的品牌（pái）效應，海瀾之家在數字化時代（dài）的發展值得期待。未來，數字化（huà）將貫穿於（yú）海瀾之家研發、生產、銷售的各個環節，成為創新的生命線（xiàn）。打通“人、貨、場”之後，海瀾之家以自身實踐證明，身處競爭激烈的服裝品牌中，仍然可以實現持續穩定增長。

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