當下，一批優（yōu）秀的國產品牌正在贏得國內市場。

麥肯錫發布的《2023年中國消費者報告（gào）》顯示，中國消費者（zhě）認為國產品牌可以提供與外國同行媲美（měi）甚至更好的優質產品，本土品牌越來越受消費（fèi）者喜愛。

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近日（rì），安踏、李寧、特步、361°等品牌紛紛發布2023年（nián）中期業績報告。在國內消費市場（chǎng）加快（kuài）複（fù）蘇回暖的背景下，安踏體（tǐ）育、李寧、特步國際、361度等頭部運動鞋服品牌均交上了滿（mǎn）意的答卷，實現（xiàn）穩（wěn）步增長。

01難分（fèn）伯仲，安踏主品牌收（shōu）益險勝李寧

8月（yuè）11日，李寧發布2023年中期業績報告。報告顯（xiǎn）示（shì），2023年上半年集團（tuán）收入達140.19億元，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上（shàng）升至68.39億（yì）元，毛利率為（wéi）48.8%。8月24日，安踏集團發布2023年上半年業績公告，半年度收入再創新高達到296.45億（yì）元，同比增長14.2%；毛利潤達到187.55億元，同比增長16.4%。

從分品牌來看，安踏集團兩大品牌——安踏品牌（pái）及FILA品牌上半年分別實現141.7億元及122.3億元（yuán）收入。相較之下，安踏主品牌以約1.6億元的收入略勝李寧，在中國運（yùn）動品牌中呈現領先態勢。但從品牌收入增幅來看，李寧收入（rù）增幅達13.0%。而安（ān）踏主品（pǐn）牌收入增幅為6%。並且，2023上半年安踏占總收入中主品牌占（zhàn）比僅為47.8%，且較2022財年占比略有下（xià）降（jiàng）。以（yǐ）此來（lái）分析（xī），李寧品牌成長性更勝安踏主（zhǔ）品（pǐn）牌。

一直以來，李寧秉持“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰略。專業產（chǎn）品方麵，集團持續聚焦產品科技（jì）升級，在（zài）產品科技上尋求突破，進一步完善專業產品矩陣，強化（huà）李寧品牌專業運動屬性，洞察（chá）和把握消費者（zhě）運動需求提升趨勢。據財報披露，2023年上（shàng）半（bàn）年（nián），李寧研發投入（rù）增速繼續超過營收增速，單品牌研發（fā）投入增長（zhǎng）至2.91億（yì）。品牌的科技投入也轉化（huà）為了品牌的產品力（lì）。目前，跑步品類組成了以“超輕”“赤（chì）兔”“飛電”為核心的專業跑鞋矩陣，李寧成為率先搭建成成熟專業產品矩陣的國產品牌。據統計，2023年上半年，三大核心跑（pǎo）鞋（xié）IP累計銷量（liàng）超430萬雙，展現出品牌強大創新實力。

與（yǔ）李（lǐ）寧不同的是，安踏集團采用的是“單聚焦、多品（pǐn）牌（pái）、全球化”的戰略。目前，安踏集團（tuán）目前擁有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON）等多（duō）個運動品牌。隨著體育運（yùn）動不斷多樣化（huà）發展，消費者對品牌差（chà）異化、場景化提（tí）出更高需求（qiú），“單聚焦、多品牌、全球化”戰（zhàn）略（luè）在行業（yè）中有明顯優勢，並能夠在不（bú）斷演變的業務環境中展現出更強的韌性。財報顯示，2023上半年FILA實現收（shōu）益122.29億，同比增長（zhǎng）13.5%，增長率高於安踏主品牌。迪桑特與可隆體育等所在的其他品（pǐn）牌板塊2023年上半年營收增長至（zhì）32.5億元，同比（bǐ）上升77.6%。

02奮力追（zhuī）趕，特步、361°收入均實現穩（wěn）步增長

8月15日，361°發布2023年（nián）中期業績報告。報告顯示，集團收益由36.53億元增加至43.12億元（yuán），同比上升18.0%；毛利由15.15億（yì）增長（zhǎng）至17.96億，同比（bǐ）上升18.5%。財報顯示，集團兩大核心產品（鞋類與服飾）的銷量分別同比增加（jiā）28.4%及同比（bǐ）減少1.4%，鞋類產品依舊（jiù）是361°的（de）重頭戲。

作為第二條增長曲線，361°兒童的業務表現也頗為亮眼。據財報顯示，期內361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨後，在8月23日特步國際發布了2023中期（qī）業績報告。中期業績報告顯示，2023上半年公司實現營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增長12.7%。與安踏集團（tuán）類似（sì）的是，特步國際實施的也是多品牌戰略。特步國際旗下擁有（yǒu）特步、蓋世威（K-Swiss）、帕（pà）拉丁（Palladium）、索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）等五個品牌。按照（zhào）品牌定位，特步國際分別將所屬品（pǐn）牌劃分為以特步主品牌（pái）為主的大（dà）眾運動，以索康尼和（hé）邁樂為代表（biǎo）的專業運動，以（yǐ）及以蓋（gài）世（shì）威和帕拉（lā）丁為代表的時尚運動。

中期業績報告顯（xiǎn）示，特步主品（pǐn）牌繼續成（chéng）為公司業績的主要增（zēng）長動力。上半年，特步國際的大眾運動（dòng）實現（xiàn）收入54.29億元，同比（bǐ）增長10.9%，占總營收比重為83.2%，實（shí）現淨利潤8.71億元，同比增長12.7%；時尚運動收入7.49億元，同比增長（zhǎng）18.9%，營收占比增至11.5%；專業運動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在四個新品牌中，索康尼（Saucony）憑借極具競爭力的產品係（xì）列（liè），及與特步主品牌在跑步領域品（pǐn）牌定位的完美契合，在本年度成為第一個取得盈利的（de）新品牌。

目（mù）前，四大國產運動品牌半年報均已披露完成，可以看出，四大品牌在2023上半（bàn）年（nián）的表現（xiàn）均較（jiào）為亮眼，尤其安踏（tà）以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億元，國產品牌領跑了中國運動鞋服市場。隨著國內運動品牌在產品（pǐn）功能、造型設計、科技含量和創新（xīn）性上的不斷精益求精，國（guó）產運動品牌也將繼續崛起態勢。

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