9月17日，據媒體報道：“中國是阿迪達斯全（quán）球三大戰略重點市場之一，阿迪達斯對（duì）中國消費市場未來發展充滿信心。”體育用品製造商阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾（ěr）登(Bjorn Gulden)日前在北京接受記者采訪時表示，阿迪（dí）達斯會持續重視（shì）中國市場，也希望能夠不斷增加在中國（guó）的投資，並更多地投資於（yú）中國的體（tǐ）育（yù）事業。

今（jīn）年1月，足球運（yùn）動（dòng）員（yuán）出身的古爾登成為阿迪達斯全球（qiú）首席執行官。9月16日，比約恩·古爾登到訪北京，這也（yě）是比約（yuē）恩·古（gǔ）爾登加入阿迪（dí）達斯（sī）後首次訪問中國。

數據顯示，阿迪達斯（sī）全（quán）球（qiú）二季度實現營收53.43億歐元、營業利潤1.76億歐元。作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華（huá）區今年第二季度貢（gòng）獻營收7.66億歐元，同比增長16.4%，高於預期，且大中華區線下全渠道實現雙位數增長。

古爾登說，中國是全球第二大經濟（jì）體，擁有（yǒu）龐大的消費群體，中國市（shì）場對於任何全球企業都是非常重要的，特（tè）別是（shì）對在中國已經植根多年的阿迪（dí）達斯（sī）。

“阿迪達斯自1997年進入中（zhōng）國市場”，古爾登說，從全球來看，中國不僅是一個市場，也是全（quán）球產品的製造和供應基地，阿迪達斯大量鞋服是（shì）中（zhōng）國供應商生產（chǎn）的，“非常高興阿迪達斯一（yī）直在中國，並成為中國市場的一員”。

圖來源中國新聞（wén）網視頻截圖，侵刪

古爾登說，鑒於中（zhōng）國市場在全球（qiú）的重要性，我們會持續在中國進行（háng）投（tóu）資（zī）。首先，目前阿迪達斯在中國大約有8000多（duō）名員工，包括（kuò）現有（yǒu）的35名設計師和100多（duō）名創意人員，人才規模未來還會擴大。其（qí）次，將會投資更多門店，並擴大一些門店（diàn）的規模。同時，在市場方麵，本土（tǔ）管理團隊能（néng）更好地識別和尋找（zhǎo）機（jī）會，將持續跟進在中國的投資。

“明年是阿迪達斯創建75周年，作為世界上曆史最（zuì）為悠久的體育品（pǐn）牌之一，需要不斷地進（jìn）行（háng）投資，讓我們在全球（qiú）繼續成為一個成功的體育品（pǐn）牌，在中國市場也是如此”。古爾登說，我相信在未來中國將會成為全球最大的體育市場，我（wǒ）們也會基（jī）於這樣的判斷進行投資規劃。

為更好地（dì）服務本土消費者（zhě），阿迪達斯不斷升級在中國的供應鏈及物流反應速度。今年上半年，阿迪達斯投資10億元人民幣的蘇州自動化（huà）配送中心投入試運營（yíng）。

“即使是在疫情期間，我們（men）仍（réng）然（rán）投資了在中國蘇州的物流配（pèi）送中心，這是我們整個集團技術最為先進的一個物流配送中心（xīn），展示了我們對（duì）於中國市（shì）場的信心。”古爾登說。

“中國市場在需求規模、消（xiāo）費活力以及生產製造和營銷創新等方麵均位於（yú）世界前列，因此是阿（ā）迪達斯推進業務模式變革的最（zuì）佳試點。”古（gǔ）爾登表示。

在文化及時尚方麵，一方（fāng）麵，全球變得（dé）更（gèng）加多元化，另一方麵，也變得越來越本地化。在中國，阿（ā）迪達斯本土設計師團隊專門基於中國的文化為中國消費市場進行設計，更加本地化（huà）和（hé）貼合本地市場，同時中國設計的產品一部（bù）分會流向全球市場。

古爾登說，我們有願景和使命，把（bǎ）中國的（de）時尚和文（wén）化（huà）向世界舞台進行展示（shì）。因（yīn）此，我們一直在竭盡所能地深耕中國（guó）市場。

同時，古爾登透露，中國市場已成為推動全新業務模式——柔性（xìng）供應鏈（liàn）升級（jí）計劃的“重地”。“柔性供應鏈升級計劃的宗旨就是要更加貼近（jìn）消費者。我（wǒ）們不是提前（qián）把產品生產出來（lái）希望它能夠大賣，更多是響應市場的變化趨（qū）勢”，古爾登說。

對於中國的投資環境，古爾（ěr）登表示，中國政府（fǔ）非常重視體育運動，阿迪達斯在中國的投資一直得到中國政府的支持和歡迎，我也相信中（zhōng）國（guó）市場（chǎng）對我們一直（zhí）是友好的，而且我覺得中（zhōng）國市場一直（zhí）在不斷努力去建（jiàn）設、搭建橋梁（liáng）。

“我們看到，中國政府不斷推出措施，持續優化外資企業在中國（guó）市（shì）場的發展環境。我們（men）深信，未來中國市場（chǎng）將保（bǎo）持（chí）積（jī）極、穩定的（de）發展趨勢，阿迪達斯也將（jiāng）擁有更廣闊的發展空間。”古爾登說。

古爾登說，體育是一座橋梁，可以讓不同文化和背景的人們團結起來。

“我個人認為中國在舉辦大型體育（yù）賽事方麵是非常成功的。即使是在疫情期間，中國都舉辦了（le）非（fēi）常成功的冬奧會，我覺得這方（fāng）麵（miàn）人（rén）們可以給（gěi）中國更多的嘉獎。作為一個挪威人，我非常（cháng）熱愛冰雪運動，我真心覺（jiào）得中國在這方麵做得非常好。”古爾登說。

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