眼下，衝（chōng）鋒衣正（zhèng）在成為中國消費者愈發喜愛的（de）戶外服飾細分品（pǐn）類（lèi）。

《2023H1魔鏡消費新（xīn）潛力（lì）白皮書》顯示，本半年度運動戶外行業細分賽道表（biǎo）現亮眼，受疫（yì）情放開後戶（hù）外活動增多的影（yǐng）響，戶外（wài）服飾銷（xiāo）售（shòu）額突（tū）破58億元、銷售額（é）同（tóng）比增速達38%，而戶外服裝下的衝（chōng）鋒衣是一個值得關注的（de）葉子類（lèi）目（mù），其在淘寶天貓平（píng）台銷售（shòu）額同比增長超（chāo）100%，社交聲量（liàng）增長（zhǎng）率超200%。隨著戶外活動在我國的興起，衝鋒衣由於其具有全天候的功能，使（shǐ）其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。

（圖片來源：《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》）

然而，隨著衝鋒衣賽道的迅速發展，目前業（yè）內仍存（cún）在（zài）不（bú）容忽視的痛點。其中一大痛點是——衝（chōng）鋒衣製（zhì）造對環（huán）境帶來潛在隱患，因為麵料大多難以降解。衝鋒衣通常由一種三層複合結構的麵（miàn）料製成，其（qí）外層布料經過DWR處理具（jù）有（yǒu）防潑水性，中間的薄膜（mó）提供（gòng）防水透汽性，內（nèi）層為柔軟親膚麵料。多數品牌為製（zhì）造出更為環保的衝鋒衣，采用了回收PET瓶等塑料再製（zhì）麵料來（lái）作成衝鋒衣的內外（wài）層材料，這種方（fāng）式已趨於常見。但這個做法隻（zhī）是治標不治本，並沒有解決衝鋒衣最關鍵的中間層（céng）防水透汽膜的環保可持續生產問題。

而第一財經最近挖（wā）掘到一個低調的德國戶外（wài）品牌狼爪，其采用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術，不僅用回收材料製作衝鋒衣的內外層，更革新性地在中間層防水膜中也采用了全再生（shēng）材料。品（pǐn）牌將生產過程（chéng）中的多餘膜料回收、重塑，利用再生（shēng）技術使（shǐ）其重生，有效地解決了服裝生產中的浪費問題，做到了真正的回（huí）收（shōu）再（zài）造零浪費，目前狼爪也是全球創新性使用這項技術的公司（sī）。

通過科技（jì）創（chuàng）新（xīn），在緊趕戶外（wài）行業增長風口的同時，為產品（pǐn）賦予了推動可持續發展的意義。這為整個服裝行業帶來了怎樣的啟發，值得（dé）我們（men）深入探討。

解決行業痛點，融（róng）可持續與性能於一身

在服裝行業，尤其是戶外運動裝備行業，實現低碳、持續性發展的其中一（yī）大痛點是——“裝備性能（néng）與可持續（xù）不兼容”；而大多企業往往將可持續發展作（zuò）為營銷概念，落實在產品上的則少之又少，這也是行業內存在的另一現象。可（kě）持續與（yǔ）裝（zhuāng）備性能可否兼容？選擇環保是否要為產品的“環保溢價”額外買單？以（yǐ）上問題，成為了消費者選擇（zé）環（huán）保產品的一大顧慮。

新時代的服裝產業中，企業研（yán）發優質的可持續麵料和產品（pǐn），一方麵順應低碳、可（kě）持續消費觀念崛起，可以吸引低碳（tàn）消費群體（tǐ）的（de）主（zhǔ）動（dòng）選擇；另一方麵，隻要產品力足夠（gòu）強大，產品本身能獲得更多消費者青睞，這樣，無論是否秉持可持續（xù）消費理念的（de）消費者都會自然而然地（dì）加入（rù）可持續事（shì）業。這樣一（yī）來，就有越來越多的消費者主動或被動地與企業一起踐行可持續事業，從而讓消費者和品牌（pái）獲得雙贏。

狼爪便是洞察（chá）到了這樣的消（xiāo）費趨勢，通過（guò）科（kē）技創新（xīn）推動可持續消費。其自（zì）主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行（háng）業內創新使用全再（zài）生科技麵料（liào）的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE係列的產（chǎn）品本身就（jiù）是為了實現自然保護而生的。通過回收利用廢（fèi）棄（qì）物和剩（shèng）餘（yú）材料，實現了（le）資源的再利（lì）用，從而減少了對原始材料需求的依賴，降低了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術采用了全球回收標準（GRS）認證的回收材料，確（què）保其來源可追溯，並完全符合嚴格的環（huán）保標準。這樣（yàng）一來，消費者可以放心購買這些產品（pǐn），知道它們是通過可持續（xù）的生產過程製造而成。此外，狼爪的（de）產品（pǐn）還使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術（shù），避免使用有害的氟（fú）碳化合物（wù）。

而（ér）在功（gōng）能上，TEXAPORE ECOSPHERE係列（liè）衝（chōng）鋒衣也沒有讓消費者失望，因為功能性（xìng）是產品的核心競爭力，這也是狼爪多（duō）年以來的優勢。狼（láng）爪自主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技麵料（liào），其中間層高科技薄膜具有小於水珠的微孔結構，所以能夠抵擋外部滲（shèn）水並排出貼身的水汽，從（cóng）而在防水、防風的高效性能上實現了（le）更卓越的透汽性（xìng），讓徒步者在長時（shí）間（jiān）的戶外活動中保持舒適和幹（gàn）爽，解決了徒步愛（ài）好者們在徒步過程中悶熱的最大痛點。

與此同時，品牌秉持“戶（hù）外屬於所有人”的初心，狼爪（zhǎo）並沒有把可持續作（zuò）為需要消費者額外付費（fèi）的條件。最新（xīn）推出的Highest Peak三層回收（shōu）麵料衝鋒衣便（biàn）是（shì）力證。放眼普遍售（shòu）價衝破三千元的三層衝鋒（fēng）衣市（shì）場，Highest Peak衝鋒衣（yī）在提供可持續材料與高效性能的同時，仍保持了友好的售（shòu）價。

而作為一名（míng）普通消費者（zhě），他們的可持續理念或許正好是與狼爪契合的。消費者作為戶外的一員，他們身在其中、感受到了環境變化對於自身（shēn）會產（chǎn）生的影響，會認可可持（chí）續是與每個人息息相關的。所以消費者會選擇對環境友好並（bìng）且可長期使用的衝鋒（fēng）衣，這也是對環境負（fù）責的（de）一種選擇，他（tā）們（men）認（rèn）為自己有（yǒu）責任去守護戶外家園（yuán），與狼爪一同，共建更加和諧、友善、美好的世界。

“德國（guó）精工”本色，不僅僅是“可終生（shēng）使用的（de）品質”

提到優越的品質與極強的耐用性，來自德國的（de）品牌（pái）及產品往往（wǎng）會在（zài）第一時間躍入腦海。“德國精工”的定義不僅是“終生受用的品（pǐn）質（zhì）”，背後還有領（lǐng）先世界的可持續發展鏈路，這不僅僅（jǐn）體現著狼爪這個品牌上。寶馬、奔馳（chí）、奧迪等德係（xì）汽車享譽全球；博世等（děng）家（jiā）電品牌亦然。這些德係品牌（pái）有著一係列共通點，它們不僅在技術（shù）上非常先進，而且設計嚴謹、科學（xué），質量可靠、做工水準高。這也是消費者最看重的優勢，所以（yǐ）他（tā）們願意（yì）長久地為德係品（pǐn）牌買單，德係品牌更是深受中國消費者青睞。

而狼爪，也是“德國精（jīng）工”中具有代表性的一員（yuán）。在德國本土，質量可靠的狼爪深受消費者喜愛，曾陪伴眾多（duō）徒步愛好者走遍世界，徒步過撒哈拉沙漠、穿越蘇格（gé）蘭高地、攀登過阿爾卑（bēi）斯山脈、抵達過南極極地探險，積（jī）累了濃厚的品牌（pái）好感度。

野生專家貝爺也於今年加入狼爪DISCOVERY TEAM

追求品（pǐn）質之外，狼爪作（zuò）為德國戶（hù）外品牌引領者之一（yī），一直堅持實施可持續舉措，並（bìng）通過自主研發科技（jì），達到了（le）產品性能和社會貢獻雙贏的目的。作為新（xīn）時代下的德國（guó）精工企業，這個路徑是值得每一個服裝行業從業者和消費（fèi）者思考（kǎo）和研讀的，因為它真正地把可持（chí）續落實到（dào）產品實處、切實體現在整個產業鏈的方方麵麵。

狼爪可持續及社會責任（rèn）總監（jiān）Melanie Kuntnawitz在采訪中表（biǎo）示：“從（cóng）誕生之初，狼爪就一直特別關注可（kě）持（chí）續發展。1981年，當Ulrich Dausien在加拿大的篝火前（qián）創立狼爪時，他因為沒有合適（shì）的裝備而感到寒冷（lěng）。基（jī）於這一（yī）經曆，他開始研究高功能、耐用（yòng）、可修複且不會對環境（jìng）造成（chéng）危害的合適材料以用於（yú）製作戶外產品。”

狼爪在可持續發展領域，從誕生到現在，始終在（zài）行業領先一（yī）步。狼爪於2007年開始設立（lì）專門的（de）可持續發展負責人，來專業地開展可持續發展工作。在2020年時（shí），狼爪實現了一個重要（yào）的裏程碑（bēi）：全係列產（chǎn）品包括服（fú）裝以及背包、箱包、配件和帳篷都完全（quán）不含PFC，即不含任（rèn）何（hé）全氟（fú）和多氟（fú）化（huà）化學物質。值得一提的是，狼爪的原材料（liào）從不使用動物皮毛，對自然有著敬畏之心。

除此之（zhī）外，狼（láng）爪的可持續更加貴在堅持和廣（guǎng）泛應用（yòng）。

狼（láng）爪最核心的（de）Texapore Ecosphere技術自2017年發明、2018年產品（pǐn）上市5年以來，回收了6300萬個一公升塑料瓶、約96公噸防水膜。這（zhè）項技（jì）術（shù）並非隻使用在限量的市場主推款中，而是廣泛應用在（zài）包括衣服、鞋子、背（bèi）包在內的全線產品內（nèi），而在不久的將來，狼爪還將繼續擴大這一科技在產（chǎn）品線中的應用占比。

而在供應鏈方（fāng）麵，狼（láng）爪也下了不少功夫。譬如在（zài）篩選供應商時，會選（xuǎn）擇擁有相（xiàng）同的可持續發展理念（niàn）和規劃、且擁有Bluesign®認（rèn）證的（de）供應商。Bluesign®係統認證代表著從他（tā）們使（shǐ）用的化學物質到最終成品，其製程與產品都符合（hé）全球（qiú）最嚴苛的生態環保、健康和安全標準，這與狼爪對自身產品的高標準不謀而合。

在合作夥伴的選擇上，狼爪也是選（xuǎn）擇了誌同道合、在可持續發展上不懈努力的頂級麵料供應商，並在此基礎上進一步甄選他們已真正做到可持續的材料或工藝。對於羽絨線（xiàn）裝備，狼（láng）爪選擇了行業（yè）領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽絨不但以快幹保暖超（chāo）輕絕緣著稱，且不含化（huà）學物質，對使用者的健康和（hé）環境都（dōu）非常友好。頂尖科技麵料公司——舒（shū）樂（lè）也是狼爪長線合作（zuò）的夥伴之一，在（zài）許多產品上都體現了這兩大品牌聯合的製衣智慧，如狼爪2023春夏野外探險係列、以及最新推（tuī）出的專為徒步而（ér）生的Legging等，都能感受到舒樂麵料的舒適性、耐用性和可長久穿（chuān）著的（de）品質。此（cǐ）外，超輕、耐（nài）用、防撕裂技術PERTEX®，和以輕、軟、高彈耐磨聞名的抓絨產品供應商POLARTEC®等，均是狼爪科技聯乘的夥（huǒ）伴，連同行業的力量，強強聯手，共（gòng）同為可（kě）持續發展（zhǎn）出一份力（lì）。

眼下，狼爪力求在所有生產過程中（zhōng）實現最大化的（de）透明度。從2014年首次公開（kāi）整個（gè）供（gòng）應（yīng）鏈係統以來，至（zhì）今狼（láng）爪已實現了從原材（cái）料、製造商到成衣每一個零部件皆（jiē）可（kě）溯源，並（bìng）致力於實現最大程度（dù）的生產透明化。

由此可見，狼爪對於（yú）整（zhěng）個服裝行業展現了較大的借鑒意義，讓可持續概念更深地滲透至每個企業、每個公民，不僅（jǐn）僅流於表麵和（hé）隻談營（yíng）銷概念，更不局限於（yú）一次撿垃圾的活動或營銷大事件，而是真正地落實到了消費者認可的產品當中，推動了行業革新。

回過頭來看狼爪的創始靈感——成為連接和鼓勵眾人的（de）催化劑，去成為自（zì）然與地球家園的守（shǒu）護者。這樣的初心促使他們更加堅定可持續發展，創造戶（hù）外產品的全新典範。但是相信他們追求的不止於此。據悉, 狼（láng）爪目前正在持續發力，拓展紡織品回（huí）收閉環流程，已與合（hé）作夥伴共同開發了一種可持續閉環模式“Textile to Textile”，並將在未來繼（jì）續推出更多足（zú）以引發行業震動的創新科技與舉措。

與此同時，狼爪的（de）新科技也啟發了行業（yè）的（de）深思，大家開始思考的是（shì），怎樣才能共（gòng）同創造（zào）一個真正可持續（xù）的行業未來。

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