10月18日晚間，滔搏（bó）發布2023/2024財年中期（qī）業績（jì）公告，2023年3月1日至2023年8月31日，公司實現收（shōu）入141.8億元，淨利潤13.4億元，分別（bié）取得7.3%與16.7%的同比增長，用戶數量突（tū）破7,310萬，同比增加16.2%。

在消費複蘇的環境下，滔搏踐行三大核心戰略（luè），聚焦用戶（hù）、聚（jù）焦全域零售（shòu）、聚焦創新業態及服務，並持（chí）續推進店效、坪效、人效三項效率提（tí）升（shēng），上半財年（nián）收（shōu）入、利潤、用戶規模等多項指標均（jun1）穩步增長。　

乘勢消費（fèi）複蘇，達成全域增長（zhǎng）

自新財（cái）年以來（lái），國民經濟恢複向好，零售環境逐步回暖，體育用品消費釋放活力，滔搏深入推進（jìn）全域零售戰略（luè），實現高質量增長。從各銷售（shòu）場景的表現來看，期內，伴隨線下場景重啟及門店經營模式的迭代、重塑，滔搏零售業務（wù）的線下與線上場景（jǐng）呈現同步複蘇的態（tài）勢。零售業務收入119.9億元，同（tóng）比增長（zhǎng）8.8%。用戶（hù）規模的增長及（jí）穩定（dìng）的會員（yuán）銷售貢獻為公（gōng）司業績的恢複增長創造了有利空間。截至期末，會（huì）員貢獻門店零售總額比例達92.7%，複購會員對會員整體消費貢獻持續保持在（zài）60%-70%區間。高價（jià）值會員銷售貢獻尤為突出，其會員數量雖僅占總消費會員的中單位數，卻貢獻了總消費會（huì）員銷售（shòu）金額的近（jìn）40%，客單價顯著高於會員整體。

全域零售效率的提升是（shì）上半財年公司實現高質量增長的關（guān）鍵。公司延續“優選+優化”的思路，依據（jù）品牌屬性、品類特性及消費者特征（zhēng），更精準地定位適配麵積的門店結構。根據公告，其單店銷（xiāo）售麵積同比增加（jiā）7.7%，直營渠道運營（yíng）效率（lǜ）進一步提升，店效及坪效逐步修複。同時，公司注重打造精簡的組織架構與高效敏捷的人（rén）才梯隊，並持續通過數字化工具輸出零售運營能力、賦能（néng）一線員工，鞏固人效優勢，期內整（zhěng）體平均人效同比提升。此外，公司健康高效的存貨管理助力營（yíng）運資金效（xiào）率提升，上（shàng）半財年末存貨金額同比下降10.1%，營運資金占收（shōu）入（rù）比重同比下降4個百分點。新品銷售得益於上一財年前瞻性的存貨去化與新財年各類線下市場營（yíng）銷活動的推動，在新一（yī）財年取得（dé）了更好的銷售表現，售罄率同比提升。　　

多品類（lèi）布局，延伸服務邊（biān）界（jiè）

在開拓零售場景之外，滔搏結合對於運動消費市場（chǎng）需求的（de）洞察，持續豐富合作品牌矩陣（zhèn），擴展品類布局。截至目（mù）前，滔搏已與14個（gè）領先（xiān）的體育運動品牌展開深度合作，為消（xiāo）費者提供涵蓋專業大眾（zhòng）運（yùn）動、特色小（xiǎo）眾運動及（jí）運動時尚屬性的產品組合。2023/2024財年上（shàng）半年，滔搏（bó）主力品牌與非（fēi）主力品牌的業務收入均（jun1）取得同比增長，主力品牌同比提升（shēng）7.0%，非主力品牌同比提升10.5%。

滔搏積極布局運動細分領域，擴展業務邊界，為公司（sī）發展增添新動能。期內，滔搏正式宣布與（yǔ）國際高性能（néng）鞋服品牌HOKA ONE ONE在重點城（chéng）市建立零售運（yùn）營合作，並與全球高海拔（bá）登山領導品（pǐn）牌凱（kǎi）樂（lè）石在門店運營和消費者運營等方麵開（kāi）展（zhǎn）合作。除了與更多品牌合作以外，滔搏（bó）還完成了對專業滑雪裝備零售商冷山的投資，並投（tóu）資專業戶外內容（róng）機構Mounster山係文化，在運動（dòng）零售之外探索多（duō）元發展空間。

年輕化升級，創建全新（xīn）連接

為了加強與年輕用（yòng）戶的（de）連接，上半財年滔搏完成（chéng）了公司成立以來的首次品牌升級，啟（qǐ）用全新品牌視覺標識，煥新後的品牌形象凸（tū）顯年輕個性和吸引力，更加契合（hé）當下消費者的審美偏（piān）好。同時，滔搏正式發布品牌價值主張“創造（zào）運動好生活”及品牌精神（shén）內核“天生（shēng）敢搏（bó）”。通過品牌升級，滔搏希望作為專業運（yùn）動夥伴，全麵融（róng）入年（nián）輕人的運（yùn）動生活場景，實現更長期、深入的消費者陪（péi）伴（bàn），與年輕用戶同頻共振。

一直以來，滔搏（bó）都在不（bú）斷尋找並創造新的消費者連接方式。在抖音、小紅書等（děng）主流社（shè）交平台，滔搏以直播、長視頻（pín）、短視頻、種草筆記（jì）等（děng）多（duō）類型內容為用戶解讀潮（cháo）流趨勢、推薦最新貨品、提供搭配方案，垂直優（yōu）質的內容持續受到粉絲青睞，全媒體矩陣內（nèi）容（róng）流量過億。以小紅書平台（tái）為例，由達人IP號（hào）、店員IP號等構成（chéng）的賬號矩陣高效聯動，共同打造實用、生動的種草（cǎo）內容，與年輕用戶持續連接和互動。

上半財年，滔搏乘勢消費複蘇，在清晰（xī）的戰略（luè）思路下（xià）實現（xiàn）了全域高質量增長。未來，滔搏將繼續鞏固自身全域化（huà）、多品牌、多品類的平台優勢，深化零售創新布局，蓄力（lì）長期可持續（xù）發展。

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