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行業新聞

大牌“斷臂(bì)求生”,服裝業如何守住“繁華”?
發布時間:2024-05-21 09:09:51瀏覽次數:51

新(xīn)質生產力這個年度熱詞,正在成為透視中國經濟的重要維度。而上市公司作為經濟的領航者與風向標,不僅反映了地區經濟發展的活力與(yǔ)潛力,也體現了(le)產業結構、資源分配等要素。


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圖片來源網絡


寧波(bō)“紅幫(bāng)裁縫”的(de)西服、杭州的羊毛衫、海寧的皮草……在今年年初熱播的電視劇《繁花》中,一朵(duǒ)朵浙江省紡織(zhī)服(fú)裝產業的“繁花”火出了圈(quān)。


而浙江服裝企業亦如百卉競秀,正以新質生產力“編織”出一幅欣欣向榮的圖景。2023年,浙江本土服(fú)飾上市企(qǐ)業交出了怎樣的答卷?它們的(de)年報還透露了哪些信息?


多品牌戰略、

渠道融合等成關(guān)鍵詞


在業績普(pǔ)遍回暖的趨勢下,多家(jiā)浙江(jiāng)本土服飾上市公(gōng)司通過年報透露(lù)了積極的信(xìn)號。從歸(guī)屬(shǔ)於上市(shì)公司股東的淨利潤(rùn)同(tóng)比增幅來看(kàn),紅蜻蜓、三夫(fū)戶外等浙企2023年淨利潤實現同比增長超過200%,而太平鳥、安正時尚、美邦服飾等浙企的淨利潤(rùn)也同比增長超100%。談及業績增長的原因,多家浙企在年報中提及多品牌戰略(luè)、線上線下多渠道融合、新零售等關鍵詞。


太平鳥“斷臂求生”


視(shì)線(xiàn)轉(zhuǎn)到寧波,根據太平鳥2023年年報,公司報告期內實現營(yíng)收77.92億元,同比下降9.41%;歸屬於上市公司股東的淨利潤4.22億元,同比增長127.06%;實(shí)現歸屬於(yú)上市公司股東(dōng)的扣除非經常性損益的淨利潤2.89億元,同比扭虧為盈。


對於淨利潤的大漲,太(tài)平鳥在財報中解釋道:“主要為零售(shòu)折率同比提升顯著(zhe),銷售毛(máo)利率同(tóng)比增加;同時,公司持續推進降本控費,各項費用(yòng)合計同比下降,獲利能力逐漸改(gǎi)善。”


太平鳥旗下形成太(tài)平鳥女裝、太平鳥男裝、樂町(dīng)、太(tài)平鳥(niǎo)童裝四大產品線。2023年,公司旗下品牌太平鳥男裝成為唯(wéi)一營收(shōu)正(zhèng)增長(zhǎng)的品牌,同(tóng)比增長4.2%至30.44億元。太平鳥女裝、樂町少女裝、太平鳥童裝出現不同程度(dù)的下滑(huá):營收(shōu)分別為28.81億元、7.57億元(yuán)、9.60億元,分別同比(bǐ)減少12.0%、24.5%、12.5%。


太(tài)平鳥大力調整低效門店,渠(qú)道結(jié)構持續優(yōu)化,改變過往(wǎng)渠道規模增長策略,更加聚焦門店經營質量提升和盈利能力改(gǎi)善,經營重(chóng)點(diǎn)轉向提升終端品牌形象和門(mén)店坪效(xiào)。太(tài)平鳥表示,渠道力的建設仍是其(qí)未來的(de)重要議題之一,品(pǐn)牌門店大浪淘沙(shā)的階段,門店(diàn)經營既要提質(zhì)提效,更(gèng)要為消(xiāo)費者提供體驗價值。 


江南布衣有哪些“增長(zhǎng)之(zhī)道”?


另一(yī)家浙企江南布衣則(zé)展示了服飾行業旺盛生(shēng)命力的另一麵。


據公開信息顯示,江南布衣過去一年入賬50億元(yuán),淨賺8.2億元。尤其下半(bàn)年獲得29.8億元的收入,同比大漲26%,核(hé)心財務數據(jù)近乎全部呈現(xiàn)向好趨勢。而且,管(guǎn)理層豪擲4.4億元派發股息,每股0.85港元。財報中(zhōng)表示(shì),線下渠道(dào)收入大漲26.5%,線上渠道收入大(dà)漲24.2%,可謂是線上線下“雙豐收”。


截至2023年底,江南(nán)布衣會(huì)員總數達到了744.1萬,同(tóng)比增(zēng)長101.8萬,在其業績組成中,會員貢獻了(le)近八成(chéng)業績。粉絲經濟是江南布衣一直以來(lái)堅持的核心策略之一。在設計驅動下,產品的獨特創新、工藝(yì)的極致追求,獲得了粉絲長期以來的支持和複購(gòu),江南布衣的(de)粉絲也體現出了很高的粘性。


江南布衣(yī)有哪些“增長之道”?


主要源自2個方麵:


堅持設計驅動。設計驅動下的優質產品,一直是江南布衣的核心競爭優勢(shì)。江南布衣每年(nián)都堅持對設計的持續投入,過去半年(nián)設計研發的投入增長了近25%,設計研發費接近1個億。


積極擁抱變化。零售的環境在變,消費者行為也在變。江南布衣在積極擁抱變化的同時,迭代升級各項運營策(cè)略及業務動作。


森馬淨利增76%


4月2日,森馬服(fú)飾發布2023年(nián)度報(bào)告(gào),報(bào)告顯示,2023年,公司實現營業總收入136.61億(yì)元,較上年同期上升2.47%;實現營業利潤15.05億元,同比(bǐ)上升72.75%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤11.22億元,同比上升76.06%。截至2023年12月31日,公司總資產為179.37億元,歸屬於母公司所有者的淨資產為114.93億元。


森馬堅(jiān)持對品牌一致性(xìng)的追求,持續在產品創新維度和消費者體驗領域進行深度挖(wā)掘與優(yōu)化。森馬品牌與巴拉(lā)巴拉品牌在產品品類拓展、麵料(liào)研發以及技術創新等(děng)方麵(miàn)不斷突破,持續(xù)強化心智產品的打造。森馬品牌在2023年實現品(pǐn)牌升級與煥新,以家庭為場景提供從森馬成人服飾到森馬兒(ér)童(tóng)服飾等多種產(chǎn)品和服務的(de)選擇。


邱堅強表示,2024年森馬將夯實新定位,“圍(wéi)繞家庭場景提供一站式解決方案,滿足全(quán)家人的消費需求”,並在輕運(yùn)動、家居品類中尋找機會。


特步國際出售”蓋世威“及”帕拉丁“品牌(pái)


5月9日(rì),港股(gǔ)上市企業特步國際控股有限公司(以下簡稱“本集團”或“本(běn)公司”)突然發布“出售KP GLOBAL的全部已發行股本”的(de)公告,內容(róng)顯示如下:


背景情況:


本集團於2019年以代價260百萬美元收購「蓋(gài)世威(wēi)」及「帕拉丁(dīng)」品牌。於有(yǒu)關收購後的最初幾年,由於COVID -19疫情以及地緣政治緊張局(jú)勢升級,全球經濟及貿易活動受到影響,零售市場麵臨挑戰。中國經濟在COVID-19疫情後緩慢複蘇,消費(fèi)者需求減弱,對(duì)「蓋世威」及「帕(pà)拉丁」品牌的業務造成重大負麵影(yǐng)響。


「蓋(gài)世威」及(jí)「帕拉丁」品(pǐn)牌的業務自2019年起持續錄得虧損(sǔn),該等品牌自2019年起累計經營虧損總額超過1億美元。於2024年首三個月,該(gāi)兩個品牌已錄得虧損約9百萬美元。預期該兩個品牌於截至2024年12月31日止年度(dù)將繼續產生(shēng)與(yǔ)截至2023年12月31日止年度相若(ruò)的重大虧損。


為消除「蓋世威」及「帕(pà)拉丁」品牌業務(wù)因錄得虧損而對本(běn)集團盈利能力及(jí)現金流的持續影響,經充(chōng)分考慮後,控股股東丁氏家族建議收購擁有「蓋世威」及「帕拉丁」品牌(pái)的KP Global,代(dài)價(jià)為151,000,000美元。待(dài)出售事項完成後,為感謝股東的長期支持,董事會擬向於待定記錄(lù)日期名列本公司(sī)股(gǔ)東名冊的股東宣派特別股息約151,000,000美元。


由於KP Global已於2021年向蓋世威可換股債券投(tóu)資(zī)者發行蓋世威可換股債券,本公司建議將蓋世威可換股債券與特(tè)步可換股債券進行交換。蓋世(shì)威可換股債券將由KP Global悉數贖回,而本公司將向投資者發行特步可換股債(zhài)券。


Ding Shun Investment亦將向蓋世威可換股債券投資者授出認購期權(quán)(由丁先生提供擔保),其將(jiāng)要(yào)求Ding Shun Investment於出售事項完成(chéng)日期起計五年內按期權價65,000,000美元向蓋世威可換股(gǔ)債券(quàn)投資者出(chū)售期權股份。


於提早贖回蓋世(shì)威可換股債券後,KP Global將結欠(qiàn)本(běn)公司154百萬(wàn)美元(相當於自2019年收購以來的累計虧損,連同其截至2024年3月底(dǐ)資本開支及營運資金的價值)。待出售事項完成後,KP Global將向本公司發(fā)行KP可換股(gǔ)債(zhài)券,以代替結欠本公司的款項。


下圖提供本集團內部(bù)交易及與丁氏家族所進行交易的資金流概要,以供說明用途。


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因此,各方已訂立一係列交易,有關詳情載於下文。

股權協(xié)議:


於2024年5月9日(交易時段後),本公司與Ding Shun Investment訂立購股協議,據此,本公司有條(tiáo)件同意出售,而Ding Shun Investment有條件同意收購KP Global的全部已發行股本,代價為151,000,000美元。


購(gòu)股協議的主(zhǔ)要條款詳情如下:


日(rì)期:2024年5月9日(交易時(shí)段(duàn)後)


訂約方(fāng):本公司(作(zuò)為賣方)

        Ding Shun Investment(作(zuò)為買方)


標的事項:


根據購股(gǔ)協議的條款,本公司已有條件同意出售,而Ding Shun Investment已有條件同(tóng)意收購KP Global的全部已發行股本,代價為151,000,000美元。於本公布(bù)日期及緊接(jiē)購股協議(yì)完成(chéng)前,KP Global由本公司全資擁有。


代價:


代價151,000,000美元將由Ding Shun Investment於完成時(shí)以現金支付予本公司。

代價基準:


代價(jià)151,000,000美(měi)元乃由購(gòu)股協議訂約各方經參考KP Global集團於2024年3月31日的帳麵(miàn)值(即約151,000,000美(měi)元(yuán))後按一般商業條款公平磋商厘定。


先決(jué)條件(jiàn):


購股協議須待下列條件獲達成後,方可作(zuò)實:


(i)根據上(shàng)市規則第14A章的規定及聯交所施加的任(rèn)何其他規定,獨立股東批準(a)出售(shòu)KP Global的全部已發行股本(běn);(b)本公司認(rèn)購KP可(kě)換股債券;(c)宣派特別股(gǔ)息;


(d)向丁先生(shēng)、丁(dīng)美清(qīng)女士及其聯(lián)屬人士授(shòu)出豁免;及(e)過渡服務協議項下(xià)擬進行的交易(如上市規則第(dì)14A章所規(guī)定);


(ii)(a)概無存在及對任何訂約方(fāng)具約束力的法律(lǜ)或法令明確禁止出售事項或使(shǐ)出售事項或執行、交付或履(lǚ)行出售事項(xiàng)成為非法(fǎ),及(b)任(rèn)何政府機關並無尋求禁止出售事項或使(shǐ)出售事項或執行、交(jiāo)付或履(lǚ)行出售交易文件成為非法的未決程序;及

(iii)蓋世威可換股債券的贖回已根據蓋世(shì)威可換股債券贖回(huí)協議的條(tiáo)款完成。


倘先決條件於2024年12月31日(或訂約各方書麵協定的較後日期)或之前未獲達成,則購(gòu)股協議將不(bú)再有效,且除任何先前違反購(gòu)股協議外,訂約各方概不得向另一方提出任何申索。


完成:


完成將於上文所載的所有先決條件於(i)第(i)項先決條件獲達成後第三(3)個營業日;及(ii)第(ii)項先決條件獲(huò)達(dá)成後第三十(30)個營業日(以較後者為準)或相關訂約方共同書麵協定的其他日期(qī)達成後落實。


緊隨購股(gǔ)協議完(wán)成後,KP Global將(jiāng)不再為本公司的附(fù)屬(shǔ)公(gōng)司。




圖文內容(róng)來源於環球紡織公眾號,

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