7月17日（rì），威富集團宣（xuān）布以（yǐ）15億美元（yuán）（約合109億元人民幣）將美國潮流品牌Supreme出售給眼鏡製造商EssilorLuxottica集團（依視路陸（lù）遜梯卡），預計在2024年年底（dǐ）完成（chéng）收購。

2020年年底，威富集團宣布以21億美元收購Supreme，但其於2017年被凱雷投資集團收購股權時，估值僅為10億（yì）美元。從當時的市場環境來看，Supreme仍然是最火熱的品牌之（zhī）一，但沒有人（rén）能預料到街頭潮流的退熱速度會如此之快。

原來的Supreme采用口碑相傳及限量發售的營銷方（fāng）式，也正因為款式限定，Supreme的價格被炒翻了天，尤（yóu）其是最經典的BOX Logo單品。例如一件T恤，官方一手售價40美元左右，換算人民幣也不過300元，但在二級市場上甚（shèn）至（zhì）能超過5000元，翻倍高達16倍。

聯名讓Supreme這樣的街牌一步步打破小眾圈層。印（yìn）象深刻的（de）是2017年與Louis Vuitton聯名，Supreme再度破圈，進入普羅大（dà）眾（zhòng）的視野，贏得全球時尚界瘋（fēng）狂推崇。

那個時代，說到街頭風，誰都撼動不了Supreme在潮流界的地位。不少明星藝人（rén）的街拍中都有了Supreme的身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都變成了Supreme忠實的追隨者。

被威（wēi）富集團收（shōu）購後，按照集團的預期，Supreme總收入將（jiāng）在2022財年達到6億美元，但（dàn）在2023財年其收入（rù）卻從5.61億美元下跌至5.23億美（měi）元，淨利潤從（cóng）8240萬美元下跌至6480萬美元。 在財報發（fā）布後的電話會議上，威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億（yì）美元。

而這幾年威富集團也在經曆業績增長困境。2020財年到（dào）2023財年，威（wēi）富集團年營收分別為105億美元、92億美元、118億美（měi）元和116億（yì）美元。在2024財年的前三季度，威富集團的收入分別下跌8%、2%和16%。

從現實情況來看，Supreme至今沒有實現它（tā）的使命。威（wēi）富集團在財報中表示，其在收購正式完（wán）成（chéng）後，對Supreme和旗下其它品牌商業模式的整合（hé）存在失敗之處。更具（jù）體一點，便是它既沒（méi）能將Vans的規模化擴張方式（shì）與Supreme融合，Supreme的稀缺性營銷經驗也沒（méi）有讓Vans更有價值。

依視路（lù）陸遜梯卡（kǎ）董事會主席、首席執行官Francesco Milleri和副首席執行官Paul du Saillant評（píng）論交易時表示（shì），公司看到引入Supreme這樣標誌（zhì）性品牌的絕佳（jiā）機會，該品牌與公司（sī）的創新和發展曆程完美契合（hé），為公司提供了與新受眾的直接聯係。

二人表示將（jiāng）會將努力保（bǎo）留Supreme的模式（shì），在集團自（zì）有（yǒu）品牌組合中（zhōng）擁有自（zì）己空間，並補充公司眼鏡業（yè）務的授權組（zǔ）合。

威富集團首席執行官Bracken Darrell表示，在（zài）集團運營下，Supreme擴大（dà）了在中（zhōng）國和韓國等關鍵市場的影（yǐng）響力，並（bìng）恢（huī）複了強勁（jìn）的增長。然而，考慮到該品牌獨特的商業模式和公（gōng）司的整合模式，經過戰略審查，Supreme品牌與公司（sī）協同效應有限，因此出售是自然結（jié）果（guǒ）。 

來源 ：環球紡織公眾號

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