7月17日消息，阿迪達斯日前公（gōng）布第二季度初步業績顯示，營收（shōu）同比增長11%至58.22億歐元，（約合人民幣461億（yì）元），第二季度毛利率初步數據50.8％，預（yù）估51.4％。

另外，公司預計全年營業利潤（rùn）大約10億歐（ōu）元，此前預計大約7.00億歐元。

另據京東數據顯示，自歐洲杯開賽以來（lái），德國隊、西班牙隊球衣熱銷，成交額分別環比增長200%、160%。

由於（yú）本財季業績優於預期，阿迪達斯（sī）上調全年盈利預期，該集團預計2024年收入將保持高個位數增長，此前預計保持中高（gāo）位數增長，預計營業利潤（rùn）將達到10億歐元，此前預計（jì）為7億歐元。這是（shì）adidas自今（jīn）年4月以來第二次上調盈利預期。

分析師認為，adidas銷售回暖主要得益於複古潮流（liú）的興趣，該集團推出的Samba、Gazelle和SL72等多款複古運（yùn）動鞋在市場廣受好評。

這與競爭（zhēng）對手耐克形成了鮮明的對比，耐克因缺乏創（chuàng）新而飽受批評。

據了解，耐克上周下調了對2025財年的業績預測（cè），原因是其第四季度銷售（shòu）額未達預期。與此同時，阿迪達斯正在上升期。

今年4月（yuè），阿迪達斯在公（gōng）布2024年第（dì）一季度好於預期的初步業績後，上調了全年業績預期。

根據分析師Wedbush湯姆•尼基奇的評估，阿迪達斯已經開始從（cóng）Samba和Gazelle等複古鞋款的成功中重新獲得動力，而隨著耐克深陷困境，並準（zhǔn）備在未來6到12個（gè）月內大幅（fú）降低營收，這可能是阿迪達斯的（de）一個重要機會（huì）。

尼基奇同時指出，隨著耐克計劃減少產（chǎn）品的供應，阿迪達斯現（xiàn）在有望（wàng）贏（yíng）得更多消費者。

據悉，Paul Lejuez向1600名北美消費者、1000名（míng）中國消費者和900名歐（ōu）洲消費（fèi）者（zhě）做出消費調查。

調查結果顯示，北美和歐洲消費者認為耐克是最具創新性的品牌。不（bú）過，阿迪達斯正在趕上，並縮小了（le）某些品類產品在消費者（zhě）中與耐克的差距，耐克在北（běi）美的吸引力也在逐漸（jiàn）輸給阿迪達斯。

在中國，受訪者最有可能購買的品牌是（shì）阿迪（dí）達斯，其次才是（shì）耐克。2023年，中國市場貢獻了耐克總營收的15%，較2020年的16%有所下（xià）降（jiàng）。

目前，中國是阿迪達斯的第三大市場，該公司15%的營收來自中國。阿迪達斯有著雄心（xīn）勃勃的計劃（huá）——將更多生產轉移到中國，並（bìng）將中國文化融入其設計中。

不（bú）過，耐克首席執（zhí）行（háng）官John Donahoe此前表示：“中國是耐克一個非常重（chóng）要（yào）的市場。它一直是（shì），也將永遠是。我們致力於（yú）在中國投資。我們將繼續加倍努力（lì），在中國推動創新產品的成功。

在這一場阿迪達斯和耐克的（de）較量中，誰能贏得最（zuì）後的（de）勝利（lì），環球鞋網將持續關注雙方的（de）發展狀況。

來源 ：環球鞋網公眾（zhòng）號

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