耐克（Nike，NKE）的股票，若以體育競（jìng）技作喻（yù），正經曆著（zhe）一場“逆風挑戰”，但其品牌根基深（shēn）厚（hòu），投（tóu）資者正翹首以待其華麗轉（zhuǎn）身（shēn）。

耐（nài）克，這位營銷巨擘，正蓄勢待發，準備利用其（qí）龐大的營銷資金與即將拉開帷幕的盛事——包（bāo）括7月（yuè）26日啟動的巴黎奧運會，來扭（niǔ）轉乾坤。此刻，投資（zī）者能以近十年來最為誘人的價格，擁抱（bào）這（zhè）隻潛力股。

回顧耐克（kè）6月的財報，確實難言樂觀。營收未達預期與前景調降的雙重打擊下，股價慘遭重挫，幾近腰斬。未達到營收預期並下調了（le）前景展望（wàng）之後，股（gǔ）價暴跌近20%，此後（hòu）耐克的股價（jià）還在繼續下跌。

截至周三（7月24日）收盤，耐克報71.09美元，較2021年高點下跌近60%。雪（xuě）上加霜的是（shì），耐克的主要競爭對手阿迪達斯（Adidas）今年股價飆升超25%。在周三（sān）下跌3.2%後，耐克周四上漲0.3%。

與此同時，競爭對手（shǒu）阿迪達斯（Adidas）卻風頭正（zhèng）勁，年內股價飆升逾25%，為耐克的市場表現更添幾分壓力。然而，即便（biàn）是在這樣的逆境中（zhōng），《巴倫（lún）周刊》依然堅信，我（wǒ）們對耐（nài）克的推薦隻是時機稍早，而（ér）非判斷有誤。

耐克的優勢，如同其（qí）品牌在全球範圍內的廣泛認可度、卓越的營銷（xiāo）能力以及雄厚的廣（guǎng）告預算，均是其重振旗鼓的堅實（shí）基石。

當前，耐克的市盈率已從2021年的85倍驟降至19倍，遠低於標普500指數的26倍平均水平，更是自2012年以來（lái）的曆史低點。CFRA分析師紮卡裏·沃林（Zachary Warring）指出：“此刻並非離場之時，耐克的資產負債表依然強健，運動鞋銷量依舊領跑（pǎo）全球。”

耐克麵（miàn）臨（lín）的挑戰，部分源於其對企業使命的偏離。在（zài）追求（qiú）數字化轉型的道路上，耐克似乎過於（yú）急切地擁抱了在線（xiàn）銷售的浪（làng）潮（cháo），甚至不惜以（yǐ）犧牲與零售（shòu）商的傳統合作為（wéi）代價。

然而，市場（chǎng）的反饋卻異常冷（lěng）靜（jìng），美國消費者並未如耐克所願，狂熱（rè）地擁抱手機（jī）購物。這一戰略失誤，不僅導致批發銷售額大幅下滑，也（yě）讓新（xīn）興品牌如Hoka和On昂跑（pǎo）趁機在核心跑鞋市場站穩腳跟。

但即便如此，耐克的霸主地位依（yī）然（rán）穩固。其年銷售額（é）高達510億美元，是阿迪達（dá）斯的兩倍有（yǒu）餘。在價值1200億美元且預計未來十年將增（zēng）長40%的運動鞋市場（chǎng）中，耐克無疑是那顆最耀眼的（de）明星。此外，耐（nài）克還擁有競爭對手難以企及（jí）的龐大資源。

去年，公司（sī）在創造需求方麵投入超過40億（yì）美（měi）元，卻依（yī）然實現了（le）57億美元的豐厚利潤。

近期，耐克在營銷與產品方麵的成功案例也不容忽（hū）視。Air Max Dn的火爆熱銷、與新星運動員凱（kǎi）特琳·克拉克的（de）簽約合作等，均為耐克贏得了市場的（de）廣泛讚譽。而巴黎奧運會更是為耐（nài）克提供了展示其品牌魅力與產品實力的絕佳舞台。

耐克為每位美國運動員準備的禮品袋中，不僅包含了Air Max Dn等熱門（mén）鞋款（kuǎn），還有專（zhuān）為媒（méi）體采訪與頒獎典（diǎn）禮設計的運（yùn）動服裝。

時尚如潮，運（yùn）動鞋界亦不例外（wài）。阿迪達斯雖（suī）在（zài）近期表現搶眼，但回顧過去15年的競爭曆（lì）程，耐克與阿迪達斯之間的（de）勝負交替早已成為常態（tài）。

因此，我們（men）有理（lǐ）由相信，耐克將憑借其在品（pǐn）牌、營銷與產品方麵的深厚積累，在巴黎奧運會的助力下，迎來股（gǔ）價的觸底反彈與市場的重新認可。

來源 ：美中鞋業（yè）網公眾號

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