HOKA：六年飛躍，邁向20億美元（yuán）俱（jù）樂部的壯舉

在奢侈品市場（chǎng）陰雲籠罩的財報季中，運動品牌領域卻（què）綻（zhàn）放出耀眼的光芒，其中，HOKA的崛起尤為引人注目（mù）。

近日，Deckers集團公布的2025財年第一季度業績顯示，HOKA品牌銷售額（é）激增29.7%，達到（dào）5.5億美元，與（yǔ）UGG品牌共同推動集團整體銷售額（é）攀升22.1%，達到8.26億美元。

這一強勁勢頭預示著，HOKA即將邁入20億美元俱樂部的門檻，書寫著從默默無（wú）聞到行業巨頭的傳奇篇章。

回望過去，HOKA的成（chéng）長之路堪稱奇跡。自2013年Deckers集團以110萬美元的微小（xiǎo）代價將其納（nà）入麾（huī）下以來，這個僅成立三年（nián）的小眾品牌便開啟了飛速發展的征程。

從（cóng）最初的200萬美元年營收（shōu），到如今占據集團半壁江山的18.1億美元，HOKA在（zài）短短數年間實現了超過十（shí）倍（bèi）的驚人增長，與UGG並駕齊驅，共同引領（lǐng）著（zhe）Deckers集團的輝煌未來。

HOKA的崛（jué）起，是運動（dòng）市場細分化趨勢的生（shēng）動寫照。在這個時（shí）代，消費者不再滿足於（yú）單一品牌的全能表現，而是更加注重品牌的（de）專業性和獨特性。

HOKA正是憑借其卓越的跑鞋性能，在激烈（liè）的市場競（jìng）爭中脫（tuō）穎而出，贏得（dé）了眾多跑步愛好者（zhě）的青睞。

從越野跑到路（lù）跑，從徒步到綜訓，HOKA以其豐富的產品（pǐn）矩陣，滿足了不同場景下的運動需求，成為了跑者心中（zhōng）的首選（xuǎn）品牌。

而HOKA的成功，更在於其對於產品創新的執著追求。加厚緩衝中底、嵌入（rù）式（shì）鞋床、滾動平衡技術等一（yī）係列創新設計，不僅提升了產品的性能（néng）表現，更（gèng）在視覺上（shàng）傳遞（dì）了緩震與舒適的感受。

這種（zhǒng）直觀的創新體驗，讓HOKA在眾多性能鞋品（pǐn）牌（pái）中脫穎（yǐng）而出，成為了市場關注的焦點。

此外，HOKA還深諳品牌價值觀（guān）的重要性。在當（dāng）前奢侈品（pǐn）市（shì）場低（dī）迷的背（bèi）景下，中產消費者逐漸回歸理性，更加注重（chóng）生（shēng）活體驗和（hé）精神追求。

HOKA通過（guò）舉辦社群活動、參與市場（chǎng）互動等方式，為消費者提供了真實愉悅的運動（dòng）體驗，從而贏得了他們的信任和喜愛。

這種（zhǒng）以消費者為中心的品牌理念，正是HOKA能（néng）夠在競（jìng）爭激烈的（de）市場中保持（chí）領（lǐng）先地（dì）位的關鍵所在。

展望未來（lái），隨著全球營銷（xiāo）計劃的深入實施和市場影響力的不斷擴大，HOKA有望在全球範圍內掀起一股新的運動（dòng）風潮（cháo）。

而在這個充滿挑戰與機遇的時代裏，HOKA也將繼續秉承其創（chuàng）新精神和品牌價值（zhí）觀，為更多運動愛好者帶來卓越的產品和愉悅的體驗（yàn）。

來（lái）源 ：美中鞋業網公眾號（hào）

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