李寧也走上了安踏的渠道變革之（zhī）路。

8月15日，李寧（níng）首家SOFTLAND門店在廣州（zhōu）開業。

這家全部是鞋類產品的門店，主打李寧SOFT舒適漫步係列鞋款，限量發售SOFT GO 2多（duō）巴胺配色（sè）鞋（xié）款，是李寧（níng）上半年銷（xiāo）售最佳的單品（pǐn）。

李寧CEO錢煒介紹，SOFT舒適漫（màn）步鞋款上半年銷（xiāo）售破百萬雙，同比大漲四（sì）成。和過去數年，運動品牌打造線下大型旗艦店的渠道策略不同。

今年（nián）運動品牌在超一線（xiàn）城市核心商圈開設大型多層（céng）旗艦級別門店的同時，也在試水單品類的小型門店、或單（dān）品類產品的旗艦店。

上半年，耐（nài）克（kè）集團旗下的Jordan品牌（pái）也在（zài）三裏（lǐ）屯北區開設了全球第四家World of Flight門（mén）店，這家五層門店和LV、DIOR的超大門店並肩北區（qū）。

安踏也在上半年試水了鞋（xié）類集合店ANTA SNEAKERVERSE安踏作（zuò）品集，這是首家安踏作（zuò）品集白標店，這（zhè）家店打造了（le）一個屬（shǔ）於（yú）球鞋和鞋類（lèi）愛好者的互動空間（jiān），這種不同以往（wǎng）的店鋪形象，拓展（zhǎn）了消費者對安踏品牌和相關鞋類產品（pǐn）的認知。

此次李寧SOFTLAND門店試水，正是複製這種渠道（dào）思路。

主打鞋類這一個品類中的一種係列，把SOFT這個李寧（níng）看中（zhōng）的鞋類產品IP，該係列產品依托COMFOAM軟彈發泡科技。

這（zhè）類單品類門店，符合李寧公（gōng）司看中的“單店店（diàn）效”，因為（wéi）其成本投入不像旗艦級別門店那麽（me）高，一旦單品類產品銷售不錯，能（néng）夠帶動（dòng）消（xiāo）費者對整個品牌的興趣。

而某款單品的多種特定配色，也是運動鞋類產品刺激消（xiāo）費的慣用手段。

在中（zhōng）期業績（jì）報告（gào）中，錢煒提到，整個運動消費市場今年也（yě）呈現出（chū）明顯的“消費謹慎（shèn）”趨勢。

麵對市場的挑（tiāo）戰，李寧方麵給出的答案，正如同（tóng）這全國首家SOFTLAND門店，“穩健經（jīng）營，控製風險”。

自錢煒就任以來，李（lǐ）寧一直在強調門店的（de）“單店能效”。在半年會財報會（huì）上，錢煒說到：“上半年，線下經營麵對挑戰。

目前，在核心商業體，李（lǐ）寧（níng）的進駐率穩定在九成左右，聚焦高層級市場店鋪運營（yíng）效（xiào）率（lǜ），同時加速新興市場渠道建設。

截至2024年（nián）6月（yuè）30日，上半年新興市場新開店超百家，整改店鋪80家。加快店（diàn）鋪形象（xiàng）升級，目前9代店超（chāo）450家，平均月店效約45萬元（yuán）。

來源（yuán） ：環球鞋網公眾號

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