隨著銷售前景日益黯淡，全球運動鞋（xié）行業正麵臨嚴峻挑戰。

周四，美國知名運動鞋品牌斯凱奇股價（jià）重（chóng）挫9.6%，創下自2月以來的（de）最（zuì）大單日跌幅，將年初至今的所有漲幅悉數抹去。

這一暴跌的導（dǎo）火線源自公司首席財務官John Vandemore在某行業會議上的悲觀言論。

Vandemore坦言，全球零售市場的銷售（shòu）狀況比預期（qī）更（gèng）為糟糕，“因此，我（wǒ）預計今年下半年的形勢將比我（wǒ）們最初的設（shè）想要（yào）更加令人失望（wàng）。”

在Vandemore發表講話後，耐克、安德瑪等鞋業（yè）同行的股（gǔ）價也短暫下滑，但隨後有（yǒu）所回升。

與（yǔ）此同時，斯凱奇的競爭對手On Holding AG和Deckers Outdoor的股價分別下跌了2.4%和3.26%。

同樣身處銷售困境的耐克，也在（zài）近日傳出了換帥的消息。

9月19日，耐克宣布，公司（sī）資深高管Elliott Hill將接替即將退休的John Donahoe，出任新一任首席執行官，該任命自2024年10月14日起正式生效。

此消息一經公布，耐克股（gǔ）價在（zài）盤後交易中一度飆升約10%。

然而，今年以（yǐ）來，耐克股價已累計下跌24%，目前徘徊在81美元左右，遠低於2021年11月創（chuàng）下的（de）177美元（yuán）曆史新高。

今年（nián）6月，耐克曾下調盈（yíng）利預期，引發資本市場劇烈震動（dòng），導致股價單日暴跌近20%。

作為耐克的最大市場，北美地區（qū）占公司總（zǒng）收入的40%。然而，在截至5月底（dǐ）的上一財年中，由於鞋類銷售疲軟，北美地區的收入出現下（xià）滑。

此外，耐克還麵臨著（zhe）來自新興品牌如Deckers Brands旗下的Hoka、On昂跑等的激烈競爭。

分析人（rén）士認為，領導層的變動可能有助於耐克重拾競爭力，包括在產品創（chuàng）新和營銷方麵取得新的（de）突破。

然而，麵對日益嚴峻的市場環境，這（zhè）家全球運動鞋巨頭仍需付出更多努力來應對挑戰並恢複市場地位。

來源 ：美中（zhōng）鞋業網公眾號

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