近日，加拿大運（yùn）動服（fú）飾品牌lululemon市值趕超德國運動服飾巨頭阿迪達斯的消息（xī）引發關注。

據富途牛牛app數據，截至最新交（jiāo）易日（美東（dōng）時間7月11日16:00），阿迪達斯（ADDYY.US）股價（jià）報收81.8美元/股，總市值約為314.28億美元；lululemon（LULU.US）報收281.76美元/股，總（zǒng）市值約為359.34億美元。

時代財經發現，市值超越阿迪達斯的不止lululemon，還有中國運動（dòng）鞋服集團安（ān）踏。

今年以來，巨頭阿迪達斯的市值就曾一度被安踏（2020.HK）趕超。截至7月12日（rì），安踏體育股價為94.9港元/股，總市值為2575.23億港元（約合328.1億美元），超過了阿迪達斯，但不及lululemon。

這（zhè）也意味著，阿迪達斯（sī）全球第（dì）二大運（yùn）動服飾集團的地位（wèi），受到了前所未有的挑戰和威脅。不過，截至目前（qián），lululemon、安踏、阿迪達斯三家公司的市值遠不及近1700億美元的耐克集團（NKE.US）。

時代財經了解到，繼科技（jì）股持續暴（bào）跌（diē）後，今年（nián）以來，美股零售板塊也迎來震蕩時刻。

在運動鞋服行業，投資（zī）者們似乎率先（xiān）對阿迪達斯失去了信心。近（jìn）6個月以來，阿迪達斯股價已跌去近44%。可以對比的（de）是，近6個月lululemon股價跌幅近19%，耐克公司則為（wéi）30%。

不少（shǎo）分（fèn）析（xī）將阿迪達斯在資本市場疲軟歸因於（yú）它在中國市場的表現。數據顯（xiǎn）示（shì），今年第一季度（截至3月31日），阿迪達斯公司營收達53.02億歐元，排除匯率影響，較上年同期（qī）下滑3%。

而大中華區銷售額由上年同期的（de）14.02億歐元降至10.04億歐元，中性貨幣（bì）下同比大降34.6%。在此之前（qián），阿（ā）迪達（dá）斯（sī）大中華區的業績已（yǐ）經連續三個季度下滑。

雖然阿迪達（dá）斯管理層曾（céng）多次表示中國市（shì）場的增長隻是被延遲了，長期（qī）來看（kàn），仍然對（duì）中（zhōng）國市場充滿信心（xīn）。同時管理層（céng）還預計通（tōng）過其他（tā）地區“強勁的兩位數（shù）增長”抵消中國市場對整體業績的（de）影響。

但一位分析師表示，“中國一直是（shì）世界上增長最快的運動服飾（shì）市場，在這樣的情況下，這樣的業績（jì）對阿迪達斯（sī）是一個很大的打擊。”

根據睿歐谘詢，2021年中國運動鞋服市場份額前五名的（de）企業分別是耐（nài）克中（zhōng）國、安踏集團、阿迪達斯中國、李（lǐ）寧集（jí）團和斯凱奇中國。當年，安踏集團以（yǐ）16.2%的市（shì）場份額完成（chéng）了對市場份額為14.8%的阿迪達（dá）斯中國的反超，躍升至第二位。而排名第（dì）一的耐克中國的市占（zhàn）率約為25%。

中國市（shì）場日益複雜的競爭環境，阿（ā）迪達斯要收複失去（qù）的中國市場（chǎng）顯然不容易。另（lìng）一位獨（dú）立分析師直接指出，“雖然阿迪達斯在過去一年整體淨銷售額實現了兩位數的增長（zhǎng），但中國本土競爭對手安踏同期的收（shōu）入增長超過55%。”

該分析師還強調，雖然（rán）與阿迪達斯這樣的成熟公（gōng）司相比，安（ān）踏（tà）仍處增（zēng）長階（jiē）段，這種增長（zhǎng）差（chà）異也在意料之中，但（dàn）這意味著本土品牌安踏正在主導（dǎo）中國市場，“要知道中國市場一（yī）直是阿迪達斯公司過（guò）去（qù）幾年高速增長的來源。”

不過，受疫情影響（xiǎng），今年第二季度安踏的業績（jì）也略顯失色。7月11日晚間發布的（de）第二季度及上半年最（zuì）新營運表現公告顯示，2022年第（dì）二季度，安踏品牌產品的零售金（jīn）額（按零（líng）售價值計（jì）算）與上年同期相比錄得中單位數的負增長，而FILA 品牌（pái）產品則錄得高單位數的負增長。

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