今天（tiān）來說一說足（zú）力健。你先看看（kàn）幾雙鞋，比如這雙，這（zhè）雙，這雙，還（hái）有（yǒu）這雙。要是我不告訴你，你會把這幾雙（shuāng）鞋跟足力健掛上鉤嗎？

是（shì）真（zhēn）的，足力健被一個（gè）00後女生帶火了（le）。大二女生郭紅豆，她在（zài）小紅書裏最火的一篇筆記是（shì）《12塊（kuài）改（gǎi）造足力健!庫洛米配色我（wǒ）真香了!》。這（zhè）篇筆記有超過19萬人觀（guān）看。

其實足力健開小紅書賬號也（yě）挺久了，但之前（qián）都是按照他的（de）定位，發（fā）的都是品牌大使楊迪和（hé）他媽媽的一（yī）些內容。但為了找到和年輕人溝通的契機，足力健在小紅（hóng）書店鋪上線了專供款（kuǎn）白色（sè）媽媽鞋。這雙風靡40後—60後的厚底老人鞋，正瘋（fēng）狂吸引大批00後的青睞。

有人（rén）說足（zú）力健在小紅書火起（qǐ）來，跟年輕人“躺平”的生活態度有關（guān），我個人倒是想吐槽，大家能把斯凱奇、ALLBIRDS甚至LULULEMON的鞋（xié）都說成是天價老人鞋（xié），不是足力健的設計師開掛，而是這幾年，所謂（wèi）國（guó）際大牌的鞋款設（shè）計實在太一般了。

穿（chuān）上足（zú）力健鞋子的年輕人，紛紛在小紅書（shū）發布關於（yú）足力健的時尚穿搭，眼看著就形（xíng）成UGC傳播勢能，品（pǐn）牌（pái）方當然不願（yuàn）意浪（làng）費這樣難得的時機，於是，在（zài）小紅書開（kāi）展曬穿搭、媽媽鞋DIY等互動活動（dòng），給用戶留足品牌內容創作空間，並引導內容的創作方向。

公（gōng）開信息顯示，足力健最早請的策劃（huá）團隊是“華與華”，在中國營銷廣告界是頂級的公司，包括這兩年蜜雪冰城爆火也是他們的策劃。而（ér）足力健老板張京康（kāng）同樣是一位營（yíng）銷好手。如今（jīn）有年輕勢力助攻，張京康肯（kěn）定不會錯過。

比如上（shàng）個月，他（tā）們開了一期“足力健手工改造專場”的直播；再包括他們（men）發起了足力健LOGO的改造大賽，並號召粉絲投票。從足力健近段時間的推新工作來看，產品端（duān）也有了“減齡”的跡象（xiàng）。比如推出櫻花粉及黑（hēi）白金配色的運動鞋，並公開招募年輕群（qún）體的“產品體驗（yàn）官”。

此前他們還發布在河南睢縣的生（shēng）產線視頻，同（tóng）步在小（xiǎo）紅書公布白色媽媽鞋（xié）的生產進（jìn）度和細節。足力健從2018年起就陸續在河南睢（suī）縣（xiàn），建立一個占地1000畝，120條生產（chǎn）線、12個配套工廠園區，從鞋麵、鞋（xié）底、鞋（xié）墊、配件、組裝，是一個完整的生產體係。

然而，大家（jiā）都知道，足力健這兩年一直處（chù）在風波之（zhī）中，被限高，被執行，線下大批門店虧損、關門；拖欠員工工資；占壓代理商資金；虛假宣（xuān）傳；創始人被納入“失信黑名單”等（děng）等。麵對種種爭議，足力健（jiàn）都沒有正麵回應。現在這一波，是足力健在另謀出路嗎？

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