收購遙望科技四年後， “女鞋第一股（gǔ）”星期六正在徹（chè）底變成（chéng）一家互（hù）聯網企業。

近日（rì），本土時尚鞋（xié）履品牌星（xīng）期（qī）六（002291.SZ）公告稱，擬將公司名稱（chēng）由“星期六（liù）股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”；證券簡稱從“星期六”變更為“遙望科技”。

自此，這（zhè）家成立了近30年（nián）的時尚（shàng）鞋履品牌或將成為曆史。近些年，星期六一直在推進戰略轉型。一方麵，其將鞋類銷售相關業務進行掛（guà）牌出售，逐漸剝離鞋類業務；另一方（fāng）麵，借助收購而來的遙望網絡積極布（bù）局短視頻及直播電商領域。

“脫（tuō）鞋入網”後，星期（qī）六不僅在戰略、業務上改頭換麵，創始人張澤民更不斷減持套現，在公司管理上退居二（èr）線，僅保留控製（zhì）權。時代財經了解到，目前遙（yáo）望網絡創始人謝如棟成（chéng）為上市公司董事長、總經（jīng）理、法定代表人，遙望網絡（luò）副總裁馬超成為（wéi）上市公司董事。

從女鞋第一股到MCN概（gài）念股，或許也映照著中（zhōng）國女鞋市（shì）場的落（luò）寞和（hé）直播產業的（de）興起。

“女（nǚ）鞋第一股”決心混直播圈

成立於1993年（nián）的星期六，2009年（nián）憑借鞋履業務成為國內A股上市的首家鞋業公司。旗下擁有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）等鞋履自有品牌（pái）。

但隨著時裝鞋潮流的衰落，星期六的鞋履業務也逐步淪為“時（shí）代的眼（yǎn）淚”。

財報顯示，2009年（nián）上市首年，星期六實現營（yíng）收8.8億元，淨利潤為1.14億元，而到了2013年，星（xīng）期六營收增至18.44億元（yuán），淨利潤卻僅剩0.36億元。此後，星期六鞋履業務便一蹶（juě）不（bú）振，2017年底，主營業務仍為鞋履生產與銷售（shòu）的星期六全（quán）年營收降至（zhì）15.04億元，淨虧損達3.47億元（yuán）。

這家老牌時尚鞋履公司開始謀求轉型。2018年，星期六宣布斥資17.88億元收購杭（háng）州遙望網絡科技有限公司89.4%股權，一腳踏入互聯網領域（yù）。後者為一家成立於2010年的互聯網內容生產（chǎn）機構（gòu）（MCN），業務包（bāo）括手（shǒu）遊、互聯網營銷、互聯網廣告投放和廣告代理（lǐ），從2018年開始布局直播電商領域。

2019年，星期六以17.71億元巨（jù）資對遙望網（wǎng）絡完成了（le）收購，這一（yī）交易對價超過了公司在2018年的全年營收。

此後，星期（qī）六對遙望網絡的投資仍（réng）在不斷（duàn）加碼（mǎ），不僅增發募資（zī），擬用近17億元募集資金投入YOWANT（遙望（wàng））數字營銷雲平台建設和社交電商（shāng）生態圈建設，還進一步從股東手中收購遙望網絡股份。目（mù）前，星期六股份有限公司以約99.9%的股權比例對遙望網絡進行絕對控股。

與此同時，星期六在互聯網廣告行業的營收也從2019的年8.54億元增至2021年的22.66億元；該部分營收占比（bǐ）從40.83%提升至80.62%。到2022年上半年，星期六在互聯網廣告行（háng）業（yè）的收入已經占據公司營收的90%，達（dá）16.22億元（yuán）。

一心押注互聯網業務，星期六的鞋履業務逐漸式微。2018年-2021年，星期六服裝鞋類業務營收規模從13.57億（yì）元減少至5.38億元；該類業務占營收（shōu）比重從（cóng）88.63%銳（ruì）降至（zhì）19.12%。到2022年上半年，星期六服在服飾鞋類行（háng）業的營業（yè）收入僅（jǐn）有1.76億元，占比公司總營業收入不過10%。

如今，鞋履業務幾乎（hū）淪為“棄子”。今年下半年，星（xīng）期（qī）六整合了除鞋類業務商標外的鞋類銷售相（xiàng）關業（yè）務及資產（chǎn），兩（liǎng）度掛牌出售（shòu）全資子公司星期六鞋業的100%股權，由於無人接盤，掛牌價從首次的6億元（yuán）降至第二次的4.8億元。

轉型四年，無論是星期六出售鞋履業務，還是此次的更名，都意味著這家以女鞋起家的公司，已徹底（dǐ）甩掉“鞋履”標簽，All in互聯網。

創始（shǐ）人瘋（fēng）狂（kuáng）減持，遙望（wàng）網絡謝如棟（dòng）成單一最大（dà）股東

隨著星期六鞋履時代的落（luò）幕，創始人及公司實控人（rén）張（zhāng）澤民、梁懷宇夫婦似乎也（yě）無心戀戰。

在完成對遙（yáo）望網絡的收購之後，張澤民夫婦便開始減持套現。

據時代財經統計，2020年1月至2021年（nián）7月，星期六控股股東及一致行動人（rén）雲南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和雲南邁之佳通過三次減持計劃（huá）共減持超5123萬（wàn）股，套現金額超10億元。三次減持後（hòu），張澤民夫婦上市公司持股比例由約28.72%下減少至21.62%。

另（lìng）外（wài），此前張澤民控股的雲南邁之佳（jiā）企業管理有限公司（sī），雖然（rán）仍然與其（qí）保持一致行動（dòng）人關（guān）係，但據星期六投資者（zhě）關係部（bù）工作人員（yuán）透露，該（gāi）企（qǐ）業所持有的上市公司（sī）股份（fèn）已在2021年全數賣出。

不僅如此，根據（jù）星期六發布的三季報，今年9月，公司第一大股東雲南兆隆又通過大（dà）宗（zōng）交易減持300萬股（gǔ）。而這一減持後，遙望網絡（luò）的創始人（rén）謝如棟以（yǐ）9.52%的股權占比成為了公司最大（dà）的單一（yī）大股東。

至此，張（zhāng）澤民和妻子梁懷宇分別通過雲南（nán）兆隆企業管理（lǐ）有限公司和新加坡（pō）力元，合計持有的上市公司股份比例也（yě）進一步降至17.32%。

更重要的是，星（xīng）期（qī）六的管理層架構也在今年4月發生了重要變化（huà）。在董事會換屆（jiè）中，遙望網絡創始人謝如棟成為上市公司（sī）董事（shì）長、總經理、法定代表人，遙望網絡副（fù）總裁馬超成為上市公司董事。

這意味著，僅保留對（duì）上市公司控製（zhì）權的創始人張澤民，已經退出了公司經營一線，其擁有的是17.32%的（de）股權對（duì）應的表決（jué）權。

事實上，早（zǎo）在星期六宣布並購遙望網絡時（shí），坊間對於遙望網絡“借殼上市”的傳言不絕於耳。

時代財經了解到，遙望網絡曾於2015年12月掛牌新三板，於2017年（nián）3月（yuè）摘牌。遙望網絡總裁方劍對媒體（tǐ）透露，從新三板退出是因（yīn）為想去更主流的資本市場。

如（rú）今看來，“借殼星期六”的猜測也並非空穴來風。追溯張（zhāng）澤民（mín）夫婦保留控製權的原因，或隻是因為在當年並購遙望時為穩定軍心做出的一紙承諾。根據上市公司公告（gào），保留控製權的承諾（nuò）有效（xiào）期將截止至2024年3月22日。

針對（duì）遙望網絡“借（jiè）殼”猜想，星期六投資者關係部對時代財經稱“無法回應”，至於創始人未來是否會持續減（jiǎn）持，該部門同時表示“要看股東的個人意願”。

營收兩（liǎng）年增3倍，明（míng）星直播業（yè）務靠譜嗎？

鞋履生意（yì）的（de）落幕（mù）已成定局，而直播電商正如（rú）日中天（tiān）。

公開資料顯示，遙望網絡從2018年底開展（zhǎn）電商直播業務。《2022 年（上）中國直（zhí）播電商市（shì）場數據（jù）報告》顯示，2017至2021年，國內直播電商市場交易規模從196億元猛增至23615億元，其中2018年同比增速高達589.46%。

大環境（jìng）的紅利，讓遙望網（wǎng）絡成為了飛上風口的“豬（zhū）”。根據星期六財報，2019年-2021年，子公司遙（yáo）望網絡的營收規模從7.44億元增至22.19億元，兩年增長近三倍。2022年上半年，遙望網絡的營業收入已達（dá）16.09億元，這一規模是去年同期的2.14倍。

多名業內人（rén）士告訴時代財經，目前遙望網絡已經（jīng）是電商行業頭部MCN機構，也是國（guó）內少有的抖音、快手雙（shuāng）平台並行運營的機構。根據財報，2022年上半（bàn）年公司直（zhí）播電（diàn）商銷售（shòu）GMV約55億元。

和其（qí）他MCN機構不（bú）同（tóng），明星直播是遙望網絡的一張“王牌（pái）”。公司官（guān）網顯示，包括王祖藍、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃聖依、鄭秀妍Jessica等都是遙望網絡的簽約合作（zuò）藝人。2022年上半年，公（gōng）司累計簽約藝人超40位，簽約（yuē）藝人主要投入短（duǎn）視頻和直（zhí）播（bō）電商（shāng）業務。

盡管（guǎn）擁有賈乃亮、黃聖依等已在平台站穩腳跟的（de）成（chéng）熟主播，但依賴電商直播業務的遙望網（wǎng）絡並非沒有增長隱憂。

杭州電商直播行業資深（shēn）人士林歡（化名）告訴時代財經，與明星合（hé）作雖然能帶來更多流量，但是大部分明星直播的帶貨業（yè）績並不突出，“近兩年MCN機構開始大量簽約中小明星，有很多沉在下麵的（明星）。從遙（yáo）望的體係（xì）來說（shuō），這一（yī）業務不僅看運氣，還要加上藝人的綜合實力，值不（bú）值得他們花錢來推廣。”

時代財經了（le）解到（dào），MCN機構與明星合作，既可以按場次（cì）和提成結（jié）算，也可以進行深度捆綁。但是，機（jī）構要想在直播領域（yù）將明星打造成能帶貨的大（dà）咖，綜（zōng）合（hé）推（tuī）廣成本可（kě）能要（yào）花費上千萬元。

林歡對時代財經直言（yán），“遙望（wàng）網絡的明星直播板塊是不賺錢的。”另外，遙望的達人直播板（bǎn）塊在快（kuài）手平台有瑜大公子等頭部主播，但遙望的（de）達播競爭力卻並不（bú）突出。據媒體（tǐ）報道，瑜（yú）大（dà）公子的（de）帶貨成績遠不如同一平台的頭部主播辛巴。

遙（yáo）望的大手筆投入也體（tǐ）現在財務數據上。2022年上半年，星期六營業收入（rù）18.01億元的同時，營業成本卻（què）高漲81%至13.81億元。公司（sī）解（jiě）釋稱是係社交電商業務規模和收入增加，相應的流量推廣（guǎng）成本、合作方分（fèn）成成本（běn）增加。

與此同時，單看遙望網絡（luò），其盈利能力並不穩定（dìng）。2019年-2021年，雖然遙望網絡的營業收入從7.44億元增至22.19億元，但淨利潤卻從2.11億（yì）元降至6529萬元。2022年上半年，營業收入16.09億元（yuán），淨利（lì）潤則回升至（zhì）1.8億元。

上海財經大學電子商務研（yán）究所執行所長崔麗麗對時代財（cái）經表示，今年上半年，遙（yáo）望盈利能力在MCN機（jī）構中算可以的。“如果形成了比較成熟的（de）知（zhī）名IP合作模（mó）式（shì），以及自我造血式的孵化新人模式，盈利相對比較可持續。”

不過，她也同時提及，平台相關規則的調（diào）整，行業監管政（zhèng）策的影響，明星個人的輿情，以（yǐ）及消費（fèi）情況等外（wài）部因素，都能夠影響其盈利狀況（kuàng）。

No Agency時尚行業獨立分析師唐小唐此前就對時代財經表示，押注（zhù）MCN對於長期投資者來（lái）說有著（zhe）極大的不確定性，這類企業長期依賴於“概念”與“熱點炒作”，缺乏持久的核心盈利模式，和實業公司相比抵禦風險的能力很低。

也就是說，風口一旦過（guò）去，它們更（gèng）容易“歸零”。

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