近日，美（měi）國體育（yù）商業媒體Footwear News發布年度文章，援引高管（guǎn）管（guǎn）理和監測公司Challenger, Gray & Christmas的一份報告數據顯示，2022年已有超過20名零售品牌的首席執行官離職。

Footwear News對（duì）此（cǐ）評價：“運動鞋服零售品牌對於管理層的改組在今年尤為明顯。盡管有一部分高管的離職是轉投同一行業內的不同品牌，但運（yùn）動品牌高管的頻繁離職確實在為行（háng）業（yè）敲響警鍾。” 

2022年6月，安德瑪總裁兼首（shǒu）席執行官Patrik Frisk宣布辭（cí）去職務（wù），直到今年12月選定新帥Stephanie Linnartz（之前任職萬豪國際酒店管理（lǐ）集團總（zǒng）裁），令人頗為吃驚。 

2022年8月，阿迪達斯的管理層也（yě）發生地震：已領導（dǎo）公司近6年的Kasper Rorsted宣布將於2023年離職，繼任者為原彪馬（mǎ）CEO：Bjørn Gulden，將於（yú）2023年1月1日（rì）正（zhèng）式上任。

2022年12月，潮流運動品牌Vans、戶外（wài）運動品（pǐn）牌The North Face等（děng）品（pǐn）牌的母公司威富集團（tuán）的首席執行官（guān）Steve Rendle也突然宣布離（lí）職。 

以上三家品牌遇到的（de）同一個（gè）問題就（jiù）是（shì）2022年度營收吃（chī）緊明顯。在多個財季營收不利後，這（zhè）些品牌和（hé）公司希望通過換帥（shuài）破局，找到走出低穀的新方向。 

但也並（bìng）非所有品牌都遇到危（wēi）機。預計今年營收將突（tū）破50億美元的銳步和連續多個財季營收（shōu）大漲的彪馬，也在今年更換了首席執行（háng）官（guān）。 

銳步的新帥Todd Krinsky來自品牌的產品設計、開發和創新部門；功勳舊帥Bjørn Gulden離開後（hòu），彪馬選（xuǎn）擇（zé）的接任人選Arne Freundt此前曾（céng）作為公司總經理負責公司戰略、全球DTC業務。 

對於這些品牌來說（shuō），未雨綢繆也（yě）是必要（yào）的。在需求飽和、競爭（zhēng）愈發激烈的運動鞋服市場，延（yán）續漲勢並不比（bǐ）從低穀中拉回營收（shōu）的難度小。 

從兩個（gè）品牌新任CEO的簡曆上不難發現，運（yùn）動品牌們對於數字化業務（wù）的增長、全渠道戰略（luè）的（de）開拓以（yǐ）及（jí）產品的創新開發越來越關注。 

此外，安德瑪本月選定的新帥Stephanie Linnartz，威富集團旗下戶外品牌The North Face今年新（xīn）上任的全球品牌總裁Nicole Otto等新高管們，無不在數字化業務和渠道（dào）管理上有著豐富的經（jīng）驗。。

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