New Balance 近年在球鞋市場的突（tū）出表現有（yǒu）目共睹。

根據 GOAT 售後市場（chǎng）平台最新（xīn）報告顯（xiǎn）示，New Balance 在 2022 年度（dù）的（de）銷售額與 2021 年相比，成長幅度（dù）高達 115%，其中 550 鞋型更是整年最暢銷的款式（shì），單是 550 就占據（jù）了總銷售額的 36%。

現在（zài）就連英國精品網站Matchesfashion和Farfetch也常常顯示，New Balance缺貨中，或是熱門尺寸缺貨。

對比零售網站過去慣性冷落New Balance，2022年卻創（chuàng）造了40億美元（yuán）（約人民幣276億元）年營收（shōu）。

New Balance執行（háng）長普雷斯頓去年說，“年輕人開始（shǐ）穿我們的品牌，而且是各種品（pǐn）項都愛”。

550成New Balance 爆款

東山再起，New Balance 550功不可沒

美國電商平台StockX的銷售數字顯示，在美國年底的瘋狂購物季，New Balance名列平台上最賣的前五大（dà）品牌。而且消費者顯然是計劃性購買，因為在折扣季開跑前的一（yī）個月，詢（xún）問度很高的New Balance 550的（de）網路搜尋就已經（jīng）爆量。

StockX球鞋類採購總監海因斯說，從2022年開始，類籃（lán）球鞋但外型厚重的（de）鞋款大行（háng）其道。

“New Balance 550原先是為籃球員設（shè）計的鞋款，但 New Balance重新設計輪廓，增（zēng）添生活風格元素，然後銷售（shòu）就衝天（tiān）了”。

“ 550熱潮使得New Balance 成為2022年StockX平台上成長最快的品牌，銷（xiāo）售年成長達（dá）到200% ”，海因斯說。

550助New Balance 東（dōng）山再起

少（shǎo）不了這些因素

New Balance東（dōng）山再起，也不能忽視兩大時尚風格的力量，像是“山係（xì）潮人”(Gorpcore)，也就是一種脫胎於登山活動，但講究實用、功能性、戶（hù）外風格的服（fú）裝品味。另一則是“NORMCORE”風格，意思是中性簡約的穿搭，後來則逐漸演變成不費力時尚的代名詞。

海因斯也認為，如（rú）果New Balance沒（méi）有與紐約時尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱潮不一定存（cún）在。

“對（duì）的合作可以為從前被忽略的球鞋注入新生命，兩個品牌剛開始（shǐ）合作550鞋款時，550係列（liè）的線上（shàng）交易數成長了20倍，也為2022年的大成功打下基礎”。

Aimé Leon Dore創辦人桑蒂（dì）斯(Teddy Santis)執拗（niù）於New Balance的“美國製”與“英國製”。

NB 鞋款確（què）實（shí）有（yǒu）“英製（zhì）”、“美（měi）製”、以及“亞（yà）洲製”。

GQ報導，所有歐美（měi）運（yùn）動鞋品牌（pái）生產線幾乎（hū）都已（yǐ）經遷出品牌發源地，這本是降低生產成本的必經之路，但桑蒂斯與New Balance高層有共識，把美國（guó）以及（jí）英國工廠留下的倔將、執（zhí）著，也圈粉無數。

獨具慧眼的策略性合作，使得New Balance持續帶給粉絲驚喜，驚喜再轉換為銷售數字。

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