10月24日晚8點，2023年天貓雙（shuāng）11開啟預售，品牌成交開局即迎來強勁增長。1小時內（nèi），成交額（é）同比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數近700個。珀萊雅（yǎ）、歐萊雅（yǎ）、海爾、斐（fěi）樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品（pǐn）牌成交額爭相破億，花至、且（qiě）初等國貨新品牌也躋身“億（yì）元俱樂部”。

國貨美妝成（chéng）為天貓雙11預售（shòu）最受歡迎的（de）品類之一。一小時內，珀萊雅紅寶石麵霜3.0賣出超過50萬件；逐（zhú）本卸妝油賣出超過40萬件，花知曉（xiǎo）天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件；極萌（méng）同比增長超8000%、可複美同比增長超4900%、且初同比增長超2500%，增速引（yǐn）領（lǐng）行業（yè）。

全（quán）網底價的（de）iphoness 15 也被消費者瘋搶。開售1小時（shí）內，5198元的iphoness 15在淘寶百（bǎi）億補貼被搶空6次、iphoness 15 Pro Max搶空8次，多個商家連夜接力補貨。此（cǐ）外，電競等小（xiǎo）眾細分需求在興起，首小（xiǎo）時（shí）內，電（diàn）玩設備同比增長150%。無人機等智（zhì）能飛行設備增長300%，嵌入式冰箱同比（bǐ）去年增長450%，廚房空（kōng）調（diào）同比（bǐ）增長1800%；任天（tiān）堂、vivo、大疆（jiāng）、魅族、徠芬、戴爾等（děng）近160個品牌增長超100%。

秋冬換季，運動（dòng）鞋服迎來熱（rè）銷。開賣首小時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐樂（lè）、始（shǐ）祖鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品牌成（chéng）交超（chāo）去年預售首日。今年爆火的CityWalk，催生出城市步行、短途漫步熱（rè）潮，斐樂（lè）火（huǒ）星（xīng）鞋首（shǒu）小時銷（xiāo）售超2400萬；兼顧時尚（shàng）和專業戶外功能的北麵羽絨衝鋒衣，首小時預售超3000萬。

年底煥新家也迎來高峰。開售1小時，天貓家居行業同比去年增長超50%，543個品牌成交超（chāo）越去年全天。其中，青（qīng）山美宿、亞（yà）朵星球10分鍾超去年首日全天（tiān），金蟬窗簾開售20分鍾（zhōng）超（chāo）去年預售全周（zhōu）期，邦先生、奧普首小時就超過去年全天（tiān）3倍，羅萊首小（xiǎo）時同（tóng）比去年增長超500%。

“悅（yuè）己”消費也迎來爆發式增長。珠寶飾品預售成交同（tóng）比去年同期增長超600%，旅行熱帶動（dòng）生活服務同比增長117%；酒水飲料（liào）消費迎來爆發，五糧液（yè）預售破億元，人頭馬旗艦店同比增長1900%，星巴克旗艦店同比增長800%，習酒旗艦店同比增長460%，奈雪旗艦店同比增（zēng）長390%。

作為品牌增長主陣地，天貓雙11集合了年度尖貨新品、全網爆款好貨（huò）；同時，今年天貓雙11在滿（mǎn）300減50基礎上，首次大規模推出官方直降，超（chāo）8000萬熱銷商品實現全（quán）年最低價，200萬款品牌頂（dǐng）級聯名款、潮流收藏品等趨勢（shì）好貨天貓首發，為消費者（zhě）貢獻了一屆更開心、更實惠的天貓雙11。

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