3月6日，代表（biǎo）安踏高（gāo）端線的亞瑪芬體育（Amer Sports，紐約證券（quàn）交易所代碼：AS）公布（bù）了上市以來第一份財報。2023年，亞瑪芬收入達到43.7億美元（約314.6億元人民幣），較2022年增長23%，區域增長以（yǐ）中國為主導（dǎo），第四季度（dù）增長45%，全（quán）年增長61%。

財報發布後，亞瑪芬體育股價有所下跌。截至收盤，亞瑪芬體育報收16.45美元/股，跌幅為5.13%，市值約82億美元。
亞（yà）瑪芬CEO鄭捷表示，盡管2023年是亞瑪芬銷售增長和利潤擴張的又一個強勁年份，但自（zì）2020年轉（zhuǎn）為品牌直營模式後（hòu），公司（sī）仍（réng）處於盈（yíng）利增長的早期階段。亞瑪芬預計，2024年全年（nián）營收將增（zēng）長15%—17%（Mid-teens）的中雙位數增長，對（duì）於始祖鳥所代表的“機（jī）能服裝”領（lǐng）域，該公（gōng）司預計收入增長超過20%；薩洛蒙為核心的“戶外性能（néng）”領域（yù），預計將實現高個位數增長；而（ér）在威爾勝所屬的“球類運動”領域，預計將實現中個位數增長。至於中國地區，仍然預計將出現非常強勁的增長率。

全年（nián）營收43.68億（yì）美（měi）元，中國市場貢獻20%

整體而言，2023年亞瑪芬（fēn）營收為43.68億美元，同（tóng）比增長23%。本年（nián）度調整（zhěng）後淨虧（kuī）損（sǔn）為1.35億美元（yuán），而上年（nián）同期淨虧損為3000萬美元。

按業務劃分，以始祖鳥為核（hé）心領導品牌的“機能（néng）服裝”營收15.9億美元，同（tóng）比增長45%以薩洛蒙為核心領導品牌的“戶外（wài）性能”營收16.7億美元，同比增（zēng）長18%，其中歐洲（zhōu）、中東和非洲 (EMEA)、大中華區（qū）和亞太（tài）地區增長領先；以威爾勝為核心領導品牌的（de）“球類運動”營（yíng）收11.1億美元，同比增長7%。

按渠道劃分，直麵（miàn）消費者（DTC）業務在美洲（zhōu）和大中華區同比增長49%，其中以始祖（zǔ）鳥為首。電商業務也延續了兩位數增長的趨勢。隨著大中華區和亞太（tài）地區的增長，批發收入增長了12%。

按地區劃分，亞太地區增長40%。歐洲、中東和（hé）非洲（zhōu）地區（EMEA）增長14%，美洲地區增長15%，這兩個地區均受到直麵消費者（DTC）強勁增長的（de）推動。

在財報（bào）中，亞瑪芬表示，2023年庫存較2022年（nián）底增長了21%，低（dī）於該公司當年23%的銷售增長率。

三大因素支撐始（shǐ）祖鳥成長，薩（sà）洛蒙初崛起

支（zhī）撐始祖（zǔ）鳥業績更上一層樓的原（yuán）因，除了品牌多年積澱的專（zhuān）業影響力，還有全新的品牌形象和創新產品。
2023年始祖鳥在大阪、北京、多倫多開設高級旗艦店，在上海開設的2400平方米（mǐ）的“始祖鳥博物館（guǎn）”，這些門店的落地將該品牌的（de）零售形象推向了新（xīn）高（gāo）度。據亞瑪芬（fēn）CEO鄭捷透露，30天之內，上海（hǎi）“始祖鳥博物館”店銷售收入已經達到320萬美元。

2023年始祖鳥加倍創新，包括推出重要的新款鞋類產品，首（shǒu）款完全由內部設計和開發的專為山（shān）地運動員設計的鞋（xié）類產品，與全球登山社群建（jiàn）立深（shēn）厚關係。

同時，薩洛蒙成為2026年意大利米蘭（lán）科爾蒂納冬奧會的官（guān）方合作（zuò）夥伴，其簽約運動員考特尼一道瓦爾特 (Courtney Dauwalter) 的成功，也在一定程度上增加了薩洛蒙在跑圈的影響力。

發力跑鞋，始祖鳥誓要“5年收入超30億美元”

長期（qī）來看（kàn），盡管以始祖鳥為核心領導品牌的（de）“機能服裝”在2023年再次實現高增長（zhǎng），達到15.9億美元這樣（yàng）前所未有的高度，但距離“未（wèi）來5年收入遠超30億美元”的目標還（hái）有很（hěn）大差距。

從區域來看，始祖（zǔ）鳥依舊有待“全球化”。在亞瑪芬所經營的大多數地區，始祖鳥品牌認（rèn）知（zhī）水平較低，需要通過提高品牌知（zhī）名度、用戶參與度以及渠道流量轉化，如何在這些區域“複製”中國經驗，將是亞瑪芬避不開的挑戰。

同時，始祖鳥品類也需要實現擴充。最近該（gāi）品牌剛剛推出了首（shǒu）個（gè）由品牌自主研發運作的鞋履係列（liè），盡管首（shǒu）個係列主要（yào）應用於山地活動場景，但（dàn）始祖鳥需要想辦法（fǎ）讓更多城市人穿著它們的鞋走向辦公室。

同時，始祖鳥也不得不關注戶外運（yùn）動風潮的變化。過去兩年裏露營、飛盤等戶外運動曾紅極一時，卻又以很快的速（sù）度重回正常發展節（jiē）奏，不少品（pǐn）牌受此影響短期營收“斷崖式”下降，始祖鳥能（néng）否借助“戶外風”，真正坐穩“高端”“奢侈”定位，依舊有待驗（yàn）證。

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