HOKA的母公司（sī），美國戶外服飾（shì）集團Deckers Brands（以（yǐ）下簡（jiǎn）稱“Deckers”）近日宣（xuān）布，旗下跑鞋品牌Ahnu將推出（chū）全新運（yùn）動鞋係列Sequence 1，主要目的在於複製HOKA的成功（gōng）模式。這一舉措標誌著Deckers集（jí）團在運動市場的（de）進（jìn）一（yī）步擴張。

從（cóng）聚焦女（nǚ）性戶外到定位休閑通勤

環球鞋網從相關報道中了解（jiě）到，Deckers曾在（zài）2009年收購Ahnu，但由於品牌表現不佳，集團於2018年暫停了其運營。據了解，Ahnu創立於2007年，專為喜歡野外小（xiǎo）路而非跑步的時尚（shàng）人士製鞋，後來被Deckers收購成為其六個（gè）子品牌（pái）之一，主要產品包括男、女休（xiū）閑鞋和瑜伽係列女鞋。

Ahnu品（pǐn）牌在2018年以前的產品形象

然（rán）而，Deckers總裁兼首席執行官Dave Powers表示，這並不是舊Ahnu的回歸，而是一個同名的新品（pǐn）牌推出（chū）。這個（gè）新品牌使用Ahnu這個名字主要是為了避免在知識產權方麵的一些麻煩。

此次推（tuī）出的Ahnu是一個全新的（de）品牌（pái），其首款運動鞋與HOKA的厚底設（shè）計（jì）相似，但Ahnu更強調日（rì）常通勤和休閑場（chǎng）景。目前這個（gè）新品牌的跑鞋目前還在試水階段，僅在紐約的兩（liǎng）家零售（shòu）商（shāng）ONS和Westerlind的門店有售，線上（shàng）銷售計劃於3月14日開始。

Ahnu品（pǐn）牌重新（xīn）定位後的新產品

HOKA全球業務上升，集團欲複製（zhì）成功模板

據了解，2023年（nián）Deckers的財務表現，特別是HOKA的強勁增長，為公司（sī）的未來增長提供了積極的信號。HOKA的高增長（zhǎng）和對（duì）總（zǒng）收入的（de）顯著貢獻，可能會吸引那些尋求增長潛力和品牌強勢（shì）的投資者。

Deckers Brands總（zǒng）裁兼首席執（zhí）行（háng）官Dave Powers表示：“在中國，HOKA今年新（xīn）增了（le）四（sì）家直營門（mén）店，消費者體驗不斷（duàn）改善，尤其（qí）是更加注重全新膠囊服裝係列，店內產品種類更加豐富。與中國新增門店相輔相成的是，我們繼續看到公司在線上業（yè）務高（gāo）端（duān）化努力取得的成效，HOKA在中國‘雙十一’零售品牌普遍采取打折策略的背景下，實（shí）現了高水平的全價銷售表現。”

在2023財年第三季度，Deckers實現了15.60億美元的（de）營收，同（tóng）比增長16.0%，創下曆（lì）史新高（gāo）。其中（zhōng），UGG和HOKA兩大品牌貢獻了超過九成的收入，尤其是（shì）HOKA，以其獨特（tè）的厚底設計和高性能產品，實現了21.9%的收入增（zēng）長。

盡管Ahnu和HOKA都（dōu）定位於高端跑鞋市場，但Deckers希望Ahnu能夠通過其（qí）產品和品牌形象，與HOKA形成（chéng）差異化。Ahnu的廣告片展示（shì）了穿著Sequence 1的模特在城市中（zhōng）的日常通勤和休閑場景，這與HOKA更專注（zhù）於專業（yè）路（lù）跑和戶（hù）外越野的形象有所不同。

先在美國試水，中國市場（chǎng）買不到

盡管HOKA的成功為Deckers帶來了顯著的收益，但公司仍有部分品牌表現不佳。例如（rú），休（xiū）閑鞋品牌Teva和Sanuk在第三季度均出現了雙位數（shù）的下滑。Deckers正在計劃出售這些不盈利的品牌，以便於集團聚焦於趨（qū）勢向（xiàng）好的品牌上。

據分析，Ahnu的（de）重新推出，以及其與HOKA相似的設計（jì），可能會吸引那些對品牌差異化和市（shì）場定位策略感興趣的投資（zī）者。

Ahnu的Sequence 1跑鞋采用了與HOKA類似的厚底設計，使用了（le）高回彈的PEBA泡沫和響應式碳纖維板。這款（kuǎn）鞋（xié）目前僅在紐（niǔ）約的兩家零售商ONS和Westerlind有售，中國市場暫時買不到。

在定價策略上，Sequence 1的高幫、中幫、低幫款分別為255美元、240美元和225美元（yuán），明顯定位於高（gāo）端跑鞋市場（chǎng）。在中國市場，HOKA的入門款跑鞋價格為（wéi）799元人民幣，遠高於大多數國產品牌。HOKA的高端（duān）產品在天貓官方旗艦店（diàn）的定（dìng）價為1399元人民幣和1499元人民幣，旗艦款式Bondi 8跑鞋的銷量已超過一萬雙。

此外，Ahnu的產品線未來可能會更加多樣化。Dave Powers提到（dào），Ahnu的（de）研發團隊正在開發滑板（bǎn）鞋和籃球鞋，探索（suǒ）不同的產品類別。

隨著David Powers宣布將於2024年8月退休，新任（rèn）首席執行官Stefano Caroti將接過Deckers的領導權。Caroti曾在Deckers負責渠道、區域（yù）市場和HOKA品牌的運營。目前，新生的Ahnu還未（wèi）公布進入中國市場的計劃。如果Ahnu此次在美國本土的“出道”獲得了不錯的市場回應，品牌進入中國市場的問題就將交由Stefano Caroti來思考。

Ahnu的推出，不僅是Deckers在運動市場上的一次新（xīn）嚐試，也是其品牌戰略調整的一部分。隨著Ahnu的產品逐漸進入市場，我們期（qī）待看到它如何在競爭（zhēng）激烈的運動（dòng）鞋市場中找到自己的定位。

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