奢侈（chǐ）品（pǐn）行業風起雲湧，曾經（jīng）排隊搶購的“大鵝”也要瘦身求生。

當地時（shí）間3月26日，知名奢（shē）侈品牌加（jiā）拿大鵝（Canada Goose）發布消（xiāo）息（xī）稱，作為“轉型計（jì）劃”的關鍵步驟，公司（sī）決定在全球範圍內進行裁員，涉及員工比例約17%。

加拿大鵝董事長兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員的決定是艱難（nán）的（de），同（tóng）時也是正確的，可以讓我（wǒ）們（men）的業務在未來處於最佳（jiā）地位。”

記（jì）者就此（cǐ）次裁員詳情向加拿大鵝方麵求證，得到回應：為了讓企業處於有（yǒu）效發展的最佳狀態，我們（men）做出了精簡人員的艱難決（jué）定。作為轉型計劃的一部分，我們專注於提升效率，同時投資能夠繼續推動業務前進的關鍵領域——品牌、設（shè）計（jì）和一（yī）流（liú）的運營水平。我們不得不與一部分（fèn）同（tóng）事告別，他們在公司的（de）發展中留下了不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠感激他們曾做出的貢獻。

有數據顯示，截至2023年4月，該公司擁有4760名員工，這意味著被裁（cái）員的員工數量或高達（dá）800人。

消息傳出後，加拿大（dà）鵝股價應聲下跌。截至3月26日收（shōu）盤（pán），加拿大鵝在多倫多和紐約兩地交易所（suǒ）掛牌的股票均下跌逾（yú）6%。

加拿大鵝羽絨服受

中國消費者追捧

這家來自加拿大的奢侈品（pǐn）牌，自2018年進入中國市場（chǎng），以萬元售價推（tuī）高（gāo）了我國羽（yǔ）絨服市場的天花板。
在專業羽絨服領域裏，從價格上來看，頂端市場基本都（dōu）被加拿（ná）大鵝、盟可睞等萬元（yuán）以上的國外品牌主（zhǔ）導；中端市場主要是波司登，客單（dān）價（jià）在（zài）1500元以上；1500元以下的大眾市場（chǎng），相對來說是比較卷的賽道。
12月30日，位於（yú）北京三裏屯太古裏的加拿大鵝首家旗艦店（diàn）門外，顧客排著長（zhǎng）長的隊（duì）準備進店購物。

據每日經濟新聞報道，2020年12月28日（rì），加拿大鵝旗（qí）艦店在北京三裏屯開張（zhāng），店門（mén）口排成長（zhǎng）龍，排隊時長超過半小時（shí）。即便如此，在沒有折扣的情況下，爆款單品也很快被搶購一空（kōng）。而在上海國金中心（xīn）環貿（mào）iapm商場的加（jiā）拿大鵝直營店，有人為買一件加（jiā）拿（ná）大鵝，不惜在寒冬中排隊2小時。

2023年7月，北京DT51加拿大鵝（é）門店推出年（nián）中活動，多款羽絨服（fú）最高可以達到五折。許（xǔ）多消費者聽聞消息後便前往該門店。從小紅書等社（shè）交媒體的帖子中可以看到，店內消費者爭搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以（yǐ）達到4小時，一度出動（dòng）警察維護秩序。

除亞太地區

其（qí）他地區營收均（jun1）雙位數下降

今年2月1日（rì），加拿大鵝（é）發布（bù）了2024財年（nián）第三季度財報（截至2023年12月31日的三個月內）。氣候寒冷的第三財（cái）季對加拿大鵝來說尤為重要，通常其年收入的一半左右都是由這個季度貢獻的。
第三（sān）財季，加拿大鵝年收入同（tóng）比增（zēng）長6%至6.10億加元（約（yuē）合人民幣32.7億元），按固定匯率計增（zēng）長（zhǎng）5%，歸母淨利潤同比下滑3.2%至1.31億加元（約合人民（mín）幣（bì）7億元）。毛利率為73.7%，同比增長1.5個百分點。
亞太地區收入首次超過北美地區收入，是本財季的最大亮點。具體（tǐ）來看，亞太地區貢獻（xiàn）了2.71億加（jiā）元（約合人民幣14.6億（yì）元），占整體收入的44.4%；加（jiā）拿大、美國和EMEA收入占比分（fèn）別為15.6%、25.8%和14.2%。在該（gāi）季度以前，加拿大和美國組成的北美市場收（shōu）入一（yī）直在亞太地區之上。具體來看，加拿（ná）大營收同比下降13.1%至0.95億加元，美（měi）國營收同比下降13.8%至1.58億加元，EMEA地區（歐洲、中東和非（fēi）洲）營收同比下（xià）降25.9%至0.87億加元。

從2018財年至2023財年，加拿大鵝年收入從5.91億加元一路增長至12.17億加元。其間（jiān），除了2021財年受全球疫情影響收入下滑5.7%，每年均保持著雙位數（shù）增長。

2024財年計劃在美國、中國等地

開設16家專門（mén）店

據加（jiā）拿大鵝官網顯示，在其現有的66家（jiā）長期門店中，中（zhōng）國內地有（yǒu）18家，港澳台（tái）共有4家。2023財年加拿大鵝（é）在全球共開設了10家專門店，其中4家開在了中國市場；2023年6月（yuè），加拿大鵝將全球（qiú）最大的旗艦店（diàn）開到了北京三（sān）裏屯。據了解，加拿大鵝在2018年下半年正式進軍中國（guó）市場，目前已擁有近23家專門店，成為加拿（ná）大鵝全世界專門店數量最多的地區，遠多於加拿大本土的9家店。

根據加拿大鵝方麵披露的信（xìn）息，2024財年（nián）計劃在美國、中國內地、日本等地開設16家專門店。此外，今年2月，加（jiā）拿大鵝（é）宣布任命程騰寬擔任中（zhōng）國區總裁一（yī）職常駐上（shàng）海，全麵負責中（zhōng）國內（nèi）地市場的各項業務，包括商業、市（shì）場營銷和財務等方（fāng）麵的工作。

近（jìn）兩年，隨著波司登、天空人等國產羽絨（róng）服品牌在高端市場的崛起（qǐ），以及像盟可睞（moncler）等外（wài）資高端羽絨服品牌的加緊布局，中國高端（duān）羽絨服市場競爭（zhēng）不斷加劇。

全球宏觀經濟前景不明奢侈品行業遇冷

近期全球宏觀經濟前景不明（míng），消費者在（zài）購物方麵愈發謹慎，奢侈品行業（yè）遇冷。此前奢侈品巨頭開（kāi）雲集團發布盈利預警稱，受亞太市場疲軟影響，一季度該集團收入或將下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci銷售額預計將（jiāng）暴跌20%，當日公司股價一度跌（diē）逾14%，創1992年以來最大單日跌幅（fú）。 
除加拿大鵝外，近幾個月，耐克等鞋服公司也宣布大規模裁員（yuán）。耐克已宣布一項20億美元的成（chéng）本削減計劃，其中包括會在全球裁員2%。

網友評論：

@1把破刀：它有我的軍（jun1）大衣性價比高？
@WFl.：毛利（lì）率73%，比做芯片的都高。可見（jiàn）裏（lǐ）麵水分多大！
@Ace.：明明可以降價提質（zhì），卻選擇了裁員。
@予我（wǒ）：盲目消費跟風的時代過去（qù）了……

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