2024年（nián）8月12日，國知名國（guó）產運動品牌之一361度（dù）【1361.HK】官宣其2024年中期報告（gào），成績喜人。

中報數據顯示，2024年上半（bàn）年，361度總（zǒng）收入增（zēng）加19.2%至51.4億，毛利增加18.3%至（zhì）21.2億，毛利（lì）率為41.3%。

營收與增速創曆史新高領跑行（háng）業，超資本市場預期（qī），主要（yào）由於集團不斷提（tí）升渠（qú）道效率和加大營銷力度，促進線上線下全渠道融合運（yùn）營，有效地提高產品銷售（shòu）量和消費者粘性。

為感謝廣大股東（dōng）對公司長期以來的認（rèn）可與支持，361度董事會決定派發2024年中期（qī）股息人民幣每股（gǔ）15.4分（fèn），派息率達40.3%。

助力大型國際體育賽事

充分（fèn）展示中國體育品牌國際影響力

今年（nián），全球市場不僅迎（yíng）來了四年一度（dù）的奧運會，還有亞洲杯、歐洲杯（bēi）等多項國際（jì）體育賽事，是不折不扣的體育（yù）大年。

作為（wéi）首家讚助奧運會以及連續16年成（chéng）為亞奧理事會官方合作夥伴的中國體育品牌（pái），361度秉持對世（shì）界（jiè）體育事業的深切關注和無限熱情，深度融合國際體育賽事資源，不斷擴大中國品牌在全球市場上的影響（xiǎng）力。

2024年上半（bàn）年，361度再次實現新突破，取（qǔ）得多項國際賽事權益。二月，361度與世界遊泳聯合會正式簽署合作，成為其官方體育服飾供應（yīng）商。

此外，361度還成為哈爾（ěr）濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官（guān）方（fāng）合作（zuò）夥伴推動冰雪體育事業蓬勃發展。

通過參與國際頂級賽事，361度向世界展示中國（guó）體育品牌實力與風（fēng）采，未來（lái）將繼續在國際舞台上發揮影（yǐng）響力，助力中國（guó）體育品（pǐn）牌走向更廣闊的國際（jì）市場。

專業引領科技賦能

打造深受消費者追捧的現象級爆品（pǐn）

科技與品（pǐn）牌的持續投入和建設（shè），是驅動企業持續向上的最大動（dòng）能。

361度秉承「科技為本，品牌為（wéi）先」的品牌策略，以科技（jì）創新為內生動力，持續加大科研投入（rù），將創新科技與專業運動需求（qiú）相結合，推進鞋服（fú）產品的研發和升級。

361度在科研上一直保持較高水平投入，2019至2023年研發投入從2.14億提升至3.13億，年均增長率10%，占總收入約4%；2024年上半年，研發投入（rù）達1.4億，占總收入（rù）約2.8%，2024年內比率預計將在3%到4%之間，此乃由於2024年下半年計劃增加研（yán）發活動（dòng）所致。

實際成果方麵，361度（dù）研創中心（xīn）榮獲多項國家級榮譽。截至2024年6月30日（rì），361度已取得562項專利成果。

361度以科技為（wéi）驅動，推出（chū）一係列具有行業影響力（lì）的產品，憑借卓越的性能表現屢獲國內外獎項，在業內占據領先地位。

在跑步領域，代言人李子成、管油勝、李波及多位（wèi）361度精英跑者（zhě）在多項賽事中屢獲佳績。

在籃球（qiú）領域，361度產品助（zhù）力代言球星尼古拉·約基奇第三次榮膺美職籃常規（guī）賽最有價值球員，收獲國際媒體和消費者的聚焦關注。

深耕布局電商渠道，尖貨引爆銷售熱潮

361度始終保持對行業發展新趨勢的高敏感度及（jí）洞察，發掘潛在增長點，打造深受消費者（zhě）追捧（pěng）的現象級爆品。

據了解，2024年上（shàng）半年361度積極把握熱門（mén）電商節日，在關鍵時間節點力推尖貨爆品，助力品牌火熱（rè）「出圈」。

資料顯（xiǎn）示，361度的電商業務2024年上半年（nián）實現收入12.5億，同比增長16.1%。特別是（shì）在（zài）「618」大促期間，電商平台全渠道銷售額同比（bǐ）增長94%，位列國產品牌第三，銷量增長99%，位列行（háng）業（yè）第一，全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%。

361度以前瞻性的戰略眼光，率先（xiān）在抖音直播這一新興領域深耕布局。

作為電商領域（yù）先行者，通過自建抖音直播基地，憑借（jiè）高效且成熟（shú）的運營（yíng）模式，直播業務實現同比增長53%。

強化全（quán）渠道融（róng）合運營，激發市場新活力

2024年上半年361度充分發揮線上線下全渠道優勢，不斷完善國際化（huà）布局。

線下渠（qú）道方麵，一、二季度多舉措發力，主品牌及兒童業務均（jun1）在季度內實現正增長，整體流水高增也（yě）展（zhǎn）現公司穩健的運（yùn）營能力（lì）。

361度內地銷（xiāo）售網點數量及平均麵積均有所增加，且商超百貨渠道占比不斷提升，第（dì）九代門店形象覆蓋更加廣泛，展現出（chū）較明顯（xiǎn）的持續增長潛力。

與此（cǐ）同（tóng）時（shí），公司正加緊研發第十（shí）代形象店鋪，在提（tí）升門店形象方麵不斷（duàn）探索。

在線上銷售方（fāng）麵，361度圍繞不（bú）同渠道消費者的差異（yì）化需求，全方位激發電（diàn）商平台於線上零售渠道建設和線上品牌形象推廣方麵的雙（shuāng）重效能，有效提升品牌曝光率和銷售轉化率，拉動線上渠道銷售呈現持續高速增長態勢。

在鞏固國內市場的（de）同時，361度不忘加快海外銷售（shòu）渠道建設步伐，借勢國際知名體（tǐ）育賽事讚（zàn）助活動助力品牌滲透，加速開拓國際市（shì）場。

361度將電商平台（tái）運營優勢複製至跨（kuà）境電商（shāng）渠道，打開全球市場（chǎng）銷售通路。

4月，361度海（hǎi）外電商網站正式上線運營，成為（wéi）全球消費者了解361度產品全新窗口，標誌著361度品牌國際化戰略向前邁出（chū）重要一步。

聚焦兒童及青少年專業運動（dòng）市場

增長（zhǎng）勢能加速釋放（fàng）

隨（suí）著“二孩（hái）”、“三孩”政（zhèng）策出台，疊加優生優育思想、居民收入穩步提升和《全民健身計劃（2021-2025年）》國家戰（zhàn）略，家長更加注（zhù）重兒童體育鍛煉且對鞋服質量有較高追求（qiú），兒童運（yùn）動（dòng）鞋服市場規模不斷提高。

相關報告顯示，兒童運動鞋服行業目前（qián）處（chù）高速發展階段，市場規模由2017年456.7億增至2023年919.81億。

隨著居民收入的提高、全民健（jiàn）身戰（zhàn）略和教育“雙減”政策持續落地，中國兒童運動鞋服市（shì）場規模有望進一（yī）步增（zēng）長，2027年市場規模預（yù）計將達1,513.9億。

與成人鞋服不同的是，兒童運動鞋服消費群體主要為家長，新時代家長在童裝的選擇上要求更高，在保證童真時尚的前提下高度關注鞋服對兒童的健康安全性。

361度兒童業務持續深化「青少年運動專家」定位，聚焦兒童及青少年專業運動（dòng）市場，專注發（fā）力跑步、跳繩、籃球（qiú）、足球等品類，為（wéi）兒童（tóng）和青少年提供兼具專業功能性、健康科（kē）技性（xìng）和童趣時（shí）尚性的運動產品。

公司中（zhōng）報提出，2024年上半年公司（sī）兒（ér）童業務（wù）創造收入11.3億（yì），同比增長24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞洲跳繩錦標賽上，361度提供包括輕羽跳繩鞋（xié）在內的全套專（zhuān）業跳繩裝備，助力中國跳繩國家隊奪得65金（jīn），43銀（yín），36銅，囊括7項團體冠軍，打破15項亞洲紀錄。

此外，361度兒童業務最新第五（wǔ）代形象落地終端門店，全國範圍內銷售渠道布局（jú）不斷優化。

於2024年6月30日，361度兒童業務銷售網點數量達到2,550個，展現出積極的經營麵（miàn）貌，為未來的業務（wù）長期快速發展（zhǎn）奠定渠道基礎。

展望2024年下半年，國際及國內各項大型賽事的接連舉辦將持續助推大眾運動熱情高漲，全球消費者對運動裝備和相關產（chǎn）品的需求有望推升（shēng），為體育用品企業搭建起（qǐ）展示產品和技術創新實力的絕佳舞台。

作為中國領先的（de）體育用品企業，361º將繼續深化「專業化、年輕化、國際化」的品牌定位，以更加開放和積極的姿態迎接擁抱這一寶貴機遇，以科技強（qiáng）化專業運動基因，驅動品牌勢能持續向上（shàng），在全球（qiú）市場中取得更加輝煌的（de）成（chéng）就。

來源（yuán） ：環（huán）球鞋網公眾號（hào）

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